因为近几年邻接亏空的缘由，英国传说工装靴品牌 Dr. Martens 在客岁一度传出将要被出售的音讯，紧接着即是英好意思两个总部跳跃百东说念主的裁东说念主举措，而在近日创意总监 Darren McKoy 的官宣辞职也意味着 Dr. Martens 追究插足中枢东说念主员重组阶段，濒临当下幻化莫测的先锋潮水阛阓，Dr. Martens 在接下来还能重现昔日荣光吗？
从功绩翻倍到如今的亏空，Dr. Martens 为何堕入逆境？
Via Instagram @drmartens_japan
开辟于上世纪 60 年代的 Dr. Martens 凭借出众的辨识度与穿搭可塑性在上世纪 70、80 年代成为英国乃至总计这个词欧洲一又克文化、New Wave 狂热拥趸以及秃头党们的必备革靴，并在接下来的半个世纪中辐照全球，演变为亚文化中不成或缺的文化标志。除了西洋一众巨星不遗余力带货除外，二十多年前窦唯曾经在多个经典曲目 MV 中着用 Dr. Martens，尤其是旗下经典的 1460，不错说是与 CONVERSE Chuck Taylor All Star、VANS SK8-Hi 等传说鞋款领有相同的历史地位，而皮革鞋身与私有的半透明橡胶大底也让其更具造型穿透力。
Darren McKoy | Via Clash Magazine
回到 2014 年，这一年伴跟着 4G 汇注的真实普及，好多小众品牌借助酬酢媒体纷纷运转取得曝光，在信息差逐步被抹平的配景下先锋潮水文化不再是小众圈层专属，Dr. Martens 也看到了这少量，在 2015 年的 1 月 Dr. Martens 便聘请了阅历丰富的 Darren McKoy 手脚新一任鞋类全球品类司理，旨在与互联网时间下的流行文化深度共识，从而抬升功绩。Darren McKoy 也不负众望，技能将 Dr. Martens 的阛阓领域从 1.5 亿英镑扩展到 10 亿英镑，在 2021 年 11 月，Darren McKoy 被集团追究耕种为 Dr. Martens 的全球创意总监。
Dr. Martens x Supreme 2023 Collection | Via Dr. Martens
但在不竭的门店推广与重磅联名常常释出的背后，Dr. Martens 似乎并莫得凭据流行趋势的更替与消耗阛阓的变化来深度注释家具层面的蜕变与结构疗养，在忻悦的另一面已然是危急四伏。
Via Vogue
是以从全球疫情运转之际，Dr. Martens 岂论是线下照旧线上的销售阐扬王人堕入了随意，凭据 Dr. Martens 不久前发布的 2025 财年上半年功绩呈报，2024 年 4 月 1 日至 9 月 29 日历间营业总数为 3.246 亿英镑，同比着落 18%；净亏空 2,080 万英镑，这是 Dr. Martens 上市以来初次出现的半年度亏空。邻接的亏空让英好意思两个总部运转领域不小的裁东说念主，跟着 Darren McKoy 的辞职官宣，Dr. Martens 中枢创意团队的重组提上日程。
Via Dr. Martens
Dr. Martens 如今堕入逆境除了全球先锋领域消耗低迷的大环境原因除外，就如前文所言其并莫得敏锐捕捉到消耗端消耗习尚与心态的改变，如今户外潮水以及慵懒即兴的流行趋势大行其说念，太过激进的摇滚一又克造型或不具备舒限度的相沿穿搭照旧很难搭建出颇具领域的阛阓，一对需要磨合期的革靴背后悠久的历史或别有洞天的亚文化叙事也难以酿成富足的阛阓穿透力，加之曾经功绩飞腾期推广带来的肥美的公司结构，让 Dr. Martens 无法选定快速转向的举措，如今看来堕入当下的困境亦然料念念之中。
迈入 10 亿英镑俱乐部的背后品牌力也被陆续透支
Via Instagram @drmartensofficial
回溯 Darren McKoy 的事迹活命不错发现，他并莫得太多一线估量打算经历，曾经在 VF、adidas 以及 ASICS 等巨头公司均是担任家具司理和品类司理职位，这些丰富的职责阅历让其有着出色的买卖感觉，不错匡助老板在短时刻内完奏凯绩上的攀升，但这亦然一把双刃剑，Darren McKoy 与 Nike 此前离任的 CEO John Donahoe 肖似，在扩大阛阓领域的同期某些经过上透支了近半个世纪以来积贮的品牌力。成败萧何。
Dr. Martens x MM6 Maison Margiela 2024 Collection | Via Dr. Martens
Dr. Martens x AWAKE NY | Via Dr. Martens
Dr. Martens x Our Legacy Workshop | Via Dr. Martens
Luarya表示这张图的灵感来源就是预告片中乔丹喝饮料的镜头。Ta还分享了多种尺寸的版本，并希望大家能用来当做壁纸。
就比如一直以来守护品牌在先锋领域热度的联名企划，Dr. Martens 频年来与先锋潮水领域的一众知名单元或 IP 王人推出过联名，有些联名企划以至成为两边每年的定番，从 Maison Margiela、Rick Owens、Raf Simons 到 Our Legacy 这些估量打算师品牌，再到 Supreme、Stüssy、AWAKE NY、Fragment Design 以及 NEIGHBORHOOD 这些来自不同地区的街头品牌，还有和一众不堪胪列的小众品牌推出的合营系列。
其中既有绵薄的重叠 logo 亦有基于解构主义的先锋廓形，好多联名鞋履在估量打算话语上可圈可点，但在当下交融两边品牌审好意思内核的基础上将实穿性拉满才是具有阛阓穿透力的合营系列，就比如 BIRKENSTOCK 在近两年的联名作品，恒久将普适性手脚合营企划的第一奥义，这亦然外界捏续看好 BIRKENSTOCK 的原因之一，对比之下 Dr. Martens 的联名企划彰着失去了针对性与稀缺性。
Dr. Martens DMXL | Via Dr. Martens
另一方面 Dr. Martens 频年来并莫得基于经典家具矩阵作念出迭代升级，仅靠旗下经典款配合亚文化叙事照旧难以撑起弘大的阛阓领域，绵薄更换大底或在鞋面加多绑带、铆钉等一又克元素的作念法亦难以产生簇新感。其的确户外机能趋势盛极一时与有时感穿搭大行其说念的配景下，Dr. Martens 也并非十足莫得动作。不久前推出的「DMXL」机能系列便全面进步了舒限度，部分鞋款还加入了防水拉链等机能细节，还有一系列针对雪地靴的修订，但略显仓促的估量打算并未呈现出富足的审好意思完成度，针对女性阛阓的「TRASHPOP COLLECTION」亦是如斯，莫得引起阛阓反响亦然料念念之中。
Via Dr. Martens
而通例的家具矩阵中，Dr. Martens 针对 1460 这类标志着品牌精神的经典款延迟出太多莫得富足反响的修订版块，失去零丁性之后无形中透支了品牌价值，近两年来动辄半价以至更高的扣头力度便能阐扬这少量。Dr. Martens 的此次大领域公司架构重组亦然看到了这些问题，是以接下来奈何重塑品牌形象的优先级似乎比起短期内的销售额攀升更为遑急。
奈何持久弥新？
Via Dr. Martens
前有计较欠安被转售的 Champion 和在薄底鞋风潮中莫得声量的 CONVERSE，好多老牌在当下王人成为 Dr. Martens 的难兄难弟。如安在先锋阛阓低迷、购买端消畏怯态升沉确当下持久弥新，成为这些具有深厚历史积淀的品牌共同濒临的问题。
Via Birkenstock
率先即是减少关于经典款审好意思指向性不豁达的修订与过多重叠 logo 的联名企划，BIRKENSTOCK 在如今的成效则终点值得 Dr. Martens 参考。BIRKENSTOCK 关于联名企划以及新品估量打算的落地王人终点追究，每次合营或新陈代谢均试图在品牌历史基因的基础上搭建出全新的审好意思视角，关于材质取舍、色调调理以及氛围感营造等等细节并不追求重叠出注释视觉效率，而是在细节上追求合营两边的好意思学共识，打造出兼顾实穿性、有时感以及私有性的鞋履。另外 BIRKENSTOCK 旗下高端线 BIRKENSTOCK 1774 手脚品牌审好意思私有性与邻接性的窗口，不遗余力地展示传统工艺在当下的千般可能性，如今俨然成为 LVMH 旗下遑急的相沿先锋势力。
Via Instagram @diemmefootwear
另一个近两年景效破圈的意大利制鞋单元 DIEMME 也阐扬相沿革靴在当下仍有富足的先锋阐扬力，基于传统工艺与户外流行趋势搭建出的家具矩阵照旧成为当下 Gorpcore 流行趋势中不成或缺的一部分，这背后是对传统工艺的重新注释与经典有味的审好意思内核共同作用的驱散。
Via Drapers
危急背后总会有转变，英国脉就是一个相沿革靴氛围浓郁的国度，经典品牌擢发数罪，Dr. Martens 能否将原土北安普顿地区悠久的制鞋传统与品牌独树一帜的相沿好意思学相聚首似乎是接下来重新进步品牌价值，重塑品牌形象的要津遵循点，后疫情时间先锋消耗的冷淡也意味着基于传统工艺的可捏续性审好意思体系将成为今后的主流，彰着 Dr. Martens 仍然占据天时地利，在公司架构重组完成后世界十足不错拭目而待 Dr. Martens 今后展现出的先锋张力。
是以 Dr. Martens 还能重现昔日荣光吗？谜底固然是细主张。毕竟 Dr. Martens 还有半个多世纪以来的品牌积淀与英国脉土深厚的制鞋工艺氛围，奈何将这些资源重新整合，以及为家具线开辟全新的审好意思视角似乎是接下来 Dr. Martens 亟需濒临的问题，届时能带来些许惊喜世界不妨拭目而待。
AUTHORRichie
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