2020年关于每个东说念主皆是“顶风开盘”，但内行对好意思好生涯的追求却从未罢手。后疫情期间，新政策带来了新视线和新时势。看成好意思好生涯的见识者，网易也在不停迭代我方的营销策略。“好意思好生涯”也将成为2020年营销的重要词。
2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生涯圈”。2020年，打法当下多变的市集环境，网易作出了编削性的内容升级战术，为了更好的向用户传达“睿享生涯圈”的价值办法。近期，网易超过录制了《睿享生涯圈·好生涯即是好告白——网易气魄营销2020公开课》，共邀请了9位不同鸿沟的影响力嘉宾，围绕“好生涯即是好告白”的核激情念，用他们我方的气魄，站在各自鸿沟去解释 “_____即是好生涯”。
网易传媒营销编削部群总监章妍以《从创作到创造 转头音乐骨子》为主题，结合诸多网易云音乐的见效案例，全面分解了网易云音乐的编削居品和多元化的应酬玩法及若何搭建属于我方的音乐营销生态，共享了网易云音乐在营销方面的繁多念念考和举措。
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心境共识助力品牌营销
咱们时常会发现，即使时隔多年再次听到某个告白热曲时，与品牌相干的记挂如故会逐步张开，音乐它总像一根看不见的线，连系着咱们的心境、应酬和生涯，虽然还有品牌。音乐能助力品牌马上拉近与用户之间的距离，放大品牌的好感，让品牌理念深入东说念主心。其实，音乐与品牌自身即是密弗成分的，品牌的营销史同期亦然一部音乐营销史。
而之是以会造成这么如斯强的记挂，收获于用户与音乐之间产生的领会关联。当咱们听到一首歌的时候，旋律和歌词营造出的情境会触发咱们的心境代入。这种心境让咱们共情、传唱与共享，进一步去加深记挂的辨识度，造成群体的印象。最终旋律与画面造成一种记挂的映射，留存在咱们的脑海里，这种音乐与用户之间的连系亦然咱们在作念音乐营销时的中枢执手。
三个维度作念好音乐营销
坏消息就是球员虽然因旅途的疲劳会减轻很多，但对手的难度提升了很大！这13个对手中有10个都是季后赛级别的球队，只有四川和两战宁波能轻松一些，其他场次以现在辽宁男篮的情况，都是非常有难度的。
音乐自身看成一种内容载体蕴含着很是丰富的心境共识、多元圈层文化的抒发以及场景体验的需求。网易云音乐以为着实用音乐的面貌来作念营销，咱们要为品牌作念的是从创作到创造。在这个维度上不错通过创造流行、创造文化、创造场景三个要道来完成。
创造流行，爆款热歌制造机
创造流行，也即是网易云音乐最擅长的制造爆款。从2019年-2020年，网易云音乐输出了多半的爆款歌曲。举个例子，《世界好意思好与你为德不卒紊》这首歌被誉为2019年的年度诊治单曲。这么的一种流行，咱们是若何创造出来的呢？有两个层级不错给内行共享。
第一个层级，帮品牌搭载一些咱们的IP主题，输出性情的内容。当前年青东说念主的口味很是多元。咱们有不错匹配品牌调性的音乐圈层与不同用户对话。另外咱们本年还作念了一个不一样的音乐尝试，将中国的非遗文化与当代的流行音乐进行跨界整合，产出不一样的音乐灵感火花的碰撞。通过一些圈层音乐内容输出，搭载品牌在音乐内容端的营销诉求。
第二个层级，是网易云音乐不错为品牌定制一个完整的歌曲模子。在此之上我想跟内行共享的是咱们在制作这些爆款歌曲上的一个中枢的逻辑和价值。网易云音乐当前适度累积有19万不同的音乐曲风和音乐类型的原创音乐东说念主，不错来清闲品牌在音乐内容上的制作需求。在站外的宣推角度，咱们也有专属推歌引擎的一套模子。通过在站外短时候的聚合爆发，眩惑更多用户回到站内关怀咱们平台的音乐。这是一套不错着实帮品牌作念出更顺应品牌调性的音乐的完整玩法。这是咱们关于音乐内容创造上的念念考。
创造文化，音乐社区荒谬共情抒发
有了音乐之后，咱们若何把音乐内容和品牌气魄变成一种年青的应酬文化的抒发呢？网易云音乐的平台其实领有很是宏大的应酬基因。在咱们平台上，每天有快要160万的乐评不停地输出，逐日新增歌单达到80万。在这么的平台里，咱们不错把这种应酬属性和品牌的价值去进行好意思满会通。
除此除外，咱们还结合用户的需求不停地始创一些编削的体验。比如说在前不久网易云音乐推出的独家的编削功能“全部听”。你大要及时和好友同步收听一首歌曲，而且不错进行对话聊天，发送颜料，从而创造一种独家算计的场景。把品牌的内容和价值通过应酬抒发的属性，与用户之间产生真切羁绊。这是咱们在应酬创造文化维度的一个考量。
相同，咱们还有更宏大的UGC的互动玩法。例如来说，在之前咱们为袋鼠洗发水度身寻找了阿肆这么一个年青音乐东说念主代表，在线上发起UGC歌曲共创的玩法。从前期歌词的搜集，就邀请用户全部来发扬我方的联想力，用歌词来体现音乐气魄。同期把一些优秀的歌词会通到阿肆的创作当中，最终完成一首众筹歌曲。咱们使用这么的一种编削的UGC众筹内容的抒发面貌，通过这么一首歌拉近了品牌和粉丝之间的交流距离。
网易云音乐还有一些很是新颖的交互抒发。例如“Light The Light”光源步履。通过把音乐的节拍和灯光的明慧进行好意思满会通，来向全世界的东说念主民抒发用灯光辞谢你我的气魄。除此除外，刚刚提到的像“全部听”这么的编削功能也不错结合品牌去作念一些定制化勾搭。例如咱们前一段时候推出的“全部听送机票”，饱读舞用户跟一又友共享音乐，同期用户的累积收听时长不错去兑换成机票。把你送到一又友身边，把蓝本的在线听歌变成了用户的一种应酬抒发。
除此除外，网易云音乐还依托不同的音乐圈层，通过互异化的内容去创造品牌的次生文化。例如来说，每年网易云音乐皆有针对世界高校群体的校歌赛企划，去发现校园里的优秀歌手。校歌赛这么的IP不错很好地清闲品牌与校园群体深度战役的需求。同期，每年针对原创音乐东说念主的硬地围炉夜也大要匡助品牌提大声量。像这种编削的IP，其实不错跟品牌及年青耗尽者之间创造一种全新的连系，通过这么一种线下体验加线上传播的面貌，帮品牌更好地去拉拢新世代年青东说念主的口味。
创造场景，项目种草音乐带货
刚刚提到音乐自身的这种体式亦然存活在咱们生涯的方方面面。在这个维度上，网易云音乐不错匡助品牌基于用户在这个场景下的音乐需求，更好地定制互异化的内容，可能是一个收缩的歌单或是一个亲子频说念的内容共建。通过这么的面貌其实不错把品牌的内容和音乐场景去进行好意思满地会通，为用户去构建全新的品牌战役环境。
音乐自身这种载体体式，不错很好地为品牌作念一些用户的退换和音乐的耗尽。例如来说，前不久举办的TFBOYS的七周年合体演唱会累积对外销票越过了百万张，同期最高在线东说念主数达到78.6万，突破了线上付费演唱会的世界记载。总参与的东说念主数足以装满十个鸟巢开拓场。在这么的音乐场景当中，网易云音乐匡助品牌更好地为用户和粉丝打造了一个线上演唱会的狂欢。通过这么的一种独家的耗尽面貌，连系了品牌与用户。
另外，网易云音乐还有很多互异化的可落地玩法。在10月份，咱们将会积聚中国的最强民谣声势，结合大理应地的生态和农业的环境，为用户打造一个线下的好物市集加民谣音乐的献艺现场。通过音乐的带货才智去加持方位的多样好物，同期让品牌去和民谣的粉丝进行一个编削相易。网易云音乐还有一些针对年青圈层抒发的一些勾搭IP。例如11月将打造的Single Holiday。它主要的指标受众是皆市年青东说念主，以两天的线下生涯市集体式让用户来到线下，用音乐去抒发每个东说念主荒谬的年青气魄，跟年青东说念主更好地玩在全部。在这里也不得不提到网易云音乐的版权综艺类IP，《中国新说唱》在当前亦然正在热播当中。网易云音乐也不错通过这种嘻哈文化的音乐气魄抒发来与品牌全部创造和输出新世代的年青气魄。除了这些编削交互场景，网易云音乐在针对原创音乐东说念主方面也会在本年累计落地100场高品性的音乐现场。咱们会和中国原创音乐东说念主全部来勾搭，去为品牌作念互异化的内容定制。从专场的主题到艺东说念主到献艺的要道，咱们皆不错与品牌去进行深度的共建。
在音乐献艺这种体式除外，其实音乐的耗尽自身跟吃喝玩乐也有着深度系缚。其实网易云音乐自身的品牌价值也不错为居品赋能，助力品牌渗透到用户生涯的方方面面。通过互异化的联名造物、制造话题的面貌，大要很好地匡助品牌渗透年青耗尽圈层。将品牌年青化的气魄，用这么的一种跨界联名的玩法去进行解释。
除了为品牌创造编削体验场景除外，其实音乐自身即是一种伴跟着生涯方方面面的载体。在音乐这种载体之上，咱们若何更好地关联到用户呢？在线上的这个场景中，可从两个层级来拆解咱们的勾搭。
第一个层级，是不同场景的歌单。网易云音乐囊括了上百个多元的场景清闲用户在不同期间段和生涯场景上的音乐需求。当夜深回到家需要收缩时，你不错绽放诊治歌单。当周一早上因为要上班而不欢乐和错愕时，网易云音乐不错和谐品牌去创造一种朝晨松懈的音乐相易场景。通过歌单的场景把品牌积极朝上，正能量的一面与用户进行连系。这亦然一种场景相易的面貌。
第二个层级，网易云音乐有很是多的达东说念主歌单。这些达东说念主歌单的平均播放量皆在10万+。网易云音乐不错通过不同的达东说念主歌单的角度，帮品牌找到想要渗透的达东说念主歌单的类型，与品牌进行共建勾搭。在达东说念主歌单的层级上不错更多地以心境的面貌去输出品牌价值，从而打造与用户心境共振的最好介质。
除了线上的这些玩法，网易云音乐也有很多线下的互异化体验面貌。比如说网易云音乐有AR小纸条。咱们编削地把这么一种应酬抒发和互动相易的面貌用当前的AR技能来呈现。在与奈雪的茶勾搭的线下AR小纸条步履中，用户写下我方的音乐故事并共享，就不错来换一杯茶。通过这么的交互技能，不错匡助品牌更好地吸援用户来到线下场景。并通过捏造面貌来抒发我方的音乐气魄，同期渗透品牌的理念。夙昔，网易云音乐还不错用像这么的玩法和品牌全部解锁更多新奇、真义的不同用户体验。
因乐赢销，用音乐的逻辑作念营销
用音乐的面貌助力品牌，才是着实的音乐营销。通过优质的内容，帮品牌创造内容的流行，同期通过网易云音乐应酬平台的属性，去强化品牌的文化精神。最终通过音乐的编削场景体验，把品牌的文化和精神理念更好地传递给用户，从而把品牌的理念着实渗透到年青东说念主的生涯当中。夙昔，网易云音乐也将期待更多告白主与咱们全部解锁更多音乐营销的新玩法。
网易传媒营销编削部群总监 章妍