2025 年 1 月 6 日，第十一届金轩奖受奖仪式在北京启幕。

金轩奖评审团主席肖明超率先发言，他闪现 11 届金轩奖累计收到 1005 个案例，已收效颁发 268 个奖项，平均获奖率约 27%。这些案例犹如基石，构建起中国汽车营销的私有景不雅，而金轩奖的评审原则遥远如一，正握续为行业发展注入广泛能源。

转头往昔，肖明超总结出往常 10 年获奖案例背后的四大概害议题。

在品牌端，企业全力进步品牌价值，通过激动品牌年青化、举办精彩纷呈的品牌文化节或粉丝节等举措，让品牌形象面容一新，充满活力；

而流量端则成为车企的必争之地，他们高明欺骗 IP 植入、精确捕捉社会热门等妙技，全力求夺耗尽者的瞩眼力，打造出极具影响力的 “搪塞货币”；

在东谈主群端，营销东谈主员化身明锐的商场猎手，深入挖掘细分东谈主群场景，积极构建用户生态，舒适不同东谈主群的种种化需求；

在社会端，企业高度嗜好社会背负，抑遏加大握续性公益 IP 进入，积极参与可握续议题，塑造讲究的品牌社会形象。

预测 2025 年，肖明超指出 “求真”“向实” 将成为耗尽商场的主导趋势，这使得商场分化为四大层级。平替的极致性价比商场，舒适耗尽者对实用性和价钱敏锐性的需求，如小米 SU7 对保时捷部分车型的平替高慢；优替的质价比商场，耗尽者快乐为更好的品性支付合理溢价；情替的心价比商场，侧重于提供情谊和场景价值；贵替的奢价比商场，则凭借改变工艺与遐想舒适高端耗尽东谈主群的私有需求。在此形态下，车企必须精确定位，制定适配自己的营销策略。

在年度营销改变团队金奖评比中，一汽寰球销售有限背负公司凭借其对商场的深远洞悉和改变的营销手法脱颖而出，与广汽丰田、问界汽车、星途汽车、捷途汽车等5家企业共同获此盛誉。

年度案例类金奖的榜单雷同精彩。一汽奥迪销售有限背负公司的《一汽奥迪 × 电影 <奔驰东谈主生 2> 整协作销神志》高明地将汽车与热门电影不竭结；东风日产汽车销售有限公司的《东风日产・尽兴由 NI 品牌焕新专项》从居品优化到品牌传播进行全面升级；一汽红旗的《红旗品牌 2024 巴黎奥运整协作销》借助奥运会这一全球体育盛事的广泛平台，将红旗品牌的高端形象与奥运精神相交融，均孝敬了精彩营销案例。共有40家车企均荣获年度案例金奖。

在公益限制，东风汽车集团有限公司的《世界风电销量 —“寻找最好意思的风”》公益神志，聚焦于新能源与环保主题，与其他4家公司共同荣获年度公益类金奖。

此外，汽车之家、北京迪光数字科技有限公司、汽车贸易驳倒凭借其在汽车营销谈论与询查限制的专科智力和隆起孝敬，得到年度智库机构金奖。

此外，在特邀嘉宾的演讲递次，各路行业大咖的到来也为这场会议提供了愈加丰富的行业视角。

最初，中国汽车开通协会汽车商场谈论分会布告长崔东树对 2025 年汽车销量进行了预测，他示意国内零卖增速揣摸为 2%，合座走势将呈现前低后高的态势。其中，2025 年第一季度可能会出现负增长 3% 的情况，但由于四季度的报废更新、以旧换新战略以及新能源车的车购税减税战略虽靠近退坡但仍有一定刺激作用，揣摸四季度的增长力度会较为刚劲。

那时候，电视机还是个稀罕物，我们一群小伙伴挤在一个小房间里，看得津津有味。

赢了球，我们欢呼，输了球，我们一起唉声叹气，好像自己就在赛场上一样。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛也共享了我方的见识，他以为汽车行业的竞争如今已全面浸透到各个限制，居品的个性化与私有性将成为营销改变的要害驱能源。

在当下的商场环境中，耗尽者关于汽车的需求愈发种种化，唯一具备私有魔力的居品才能在厉害的竞争中脱颖而出，而营销东谈主员需要充分欺骗居品的这些特色，打造出更具诱骗力的营销有狡计。

清华大学改变发展谈论院白刚锤真金不怕火则以为，汽车正逐渐从单纯的复杂时代型居品向生涯面貌的载体转机。这就条目汽车企业在居品研发和营销经过中，愈加关怀耗尽者的情谊体验和文化需求。

自 2014 年创立以来，金轩奖历经十年的发展与升级，见证了汽车营销行业抑遏上前迈进。不错笃定的是，不管改日汽车行业的形态何如发展，营销限制的改变变革遥远将是车企最热切的课题之一。期待在改日看到更多创意皆备的营销优秀案例。

附：第十一届金轩奖获奖名单