本报记者 殷岑岭
“2024年，世界共举办路跑赛事671场，参赛东说念主次约656万东说念主次，赛事分散范围涵盖了世界31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可连续发展行动共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹暗示，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业沸腾发展的一年，亦然对行业步履和轨制化深入再造的一年。
凭据东说念主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事波及产业发展话题的传播量跳动56万条。而媒体和网民和蔼的要点主要麇集在赛事给当地花费扩容升级、产业交融发展带来的积极影响。
“‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快转动。”陕西社科院文化旅游究诘中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时暗示，“赛事+旅游”的意见已接受到花费群体的敬爱，带动赛事举办地左近旅游、住宿、餐饮等花费，催生了火热的“赛事经济”，并带动相干产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。
马拉松带来的“经济增量”
面前国内许多马拉松赛事越来越戒备推动赛事和城市文旅交融发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地一辞同轨的选拔。面前，向参赛选手免费洞开景区正安祥成为场地赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行技巧，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费洞开。
越来越多的高水平赛事推动“体裁商旅”深度交融，“随着赛事去旅行”成为2024年的前锋潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家转移”的旅游体验。
“马拉松都是在周末举行，好多选手都是和家东说念主一王人去的，赛马拉松以外，趁机游览一下当地的好意思景，品味一下当地的好意思食，这对当地的花费确定是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的精致东说念主对《证券日报》记者暗示。
和往往的竞技类赛事不同，马拉松行为寰球参与东说念主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等作事行业创造更多生息价值。
如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，诚然只须2.6万的参赛限额加拿大pc28开奖api，但在赛前一天流入宝鸡市东说念主流峰值达51.1万东说念主次。赛事技巧（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的搭客占比超概况，住宿、餐饮花费增长均跳动三成，累计拉动经济收益达1.55亿元。
2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年提高45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，辩认产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
2024年3月份举办的重庆马拉松技巧，当地开展了“重马外洋花费节”系列活动，闲散整合商旅体裁资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造花费新场景。据统计，“重马外洋花费节”野心拉动花费零卖收入68.7亿元，终了文化旅游收入31.2亿元。
在此布景下，一些场地也抢执机遇，积极鼓舞体育与文化、旅游等产业互相交融，将“马拉松流量”造成“经济增量”，种种具有场地特质的马拉松赛事也不断显现，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。
产业链的“流量红利”
“马拉松流量”的背后，相干产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。
商场调研公司NPDGroup的一份究诘说明自大，尽管全球鞋类商场增速放缓昭着，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持高潮态势。该说明自大，自2020年以来，跑鞋类别的销售说明昭着优于其他类型的通顺鞋，专注于跑步、郊游、步碾儿品类的通顺品牌成长极快。
说明称，全球跑步商场的界限还有络续扩大的后劲，往日几年，跑鞋居品的种种化将成为品牌居品联想的要点。
据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个遑急守旧。
在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步外洋控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者一稔率登上品牌榜首，这亦然它保持纠合三年增长后初度夺得该桂冠。
今天的圣诞大战，勇士客场113-115不敌湖人。本场比赛，中国男篮成员李凯尔连续2场被DNP，一整晚都只能枯坐冷板凳。
此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者一稔率第一品牌。
“目下好多通顺品牌也都会借助马拉松赛事搞营销，比如，扶直一些马拉松赛事，比如，作念一些通顺酬酢，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团精致东说念主暗示。
据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年开辟之初的200多东说念主，目下照旧发展为袒护世界超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有通常的社群。
事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等外洋品牌也在跑步界限频频加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，晓示了其连续发力中国跑步商场的新动作和原土融合，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。
不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也得到了快速发展。马孔多（北京）文化有限公司旗下的马孔多品牌等于其中的一个代表。
在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司首创东说念主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从着手的404万元增长到2023年的2.44亿元。
而值得驻防的是，马拉松的流量热度仍在连续攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东说念主的报名记载后，不久前刚刚限度报名使命的2025年武汉马拉松创造了报名东说念主数跳动45万东说念主的新记载。
在张燕看来，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、通顺装备、参赛者健康与训导作事、养分补给等设施，还波及体育用品和文创生息品销售、通顺场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个界限，随着马拉松的连续火热，相干产业链的发展有望连续提速。
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