界面新闻记者 | 武冰聪界面新闻裁剪 | 牙韩翔加拿大pc28在线预测飞飞
五粮液商标再次装点魔术饰演说念具，郎酒标记挂在了西湖游船的灯笼上，见证白娘子和许仙相会，还有洋河承担了零点钟声敲响的配景板……
游戏中的人物基本上都保留着最初的设计，只不过通过不同年代不同技术诠释出来而已。玩家可以通过人物形象准确说出版本，通过音乐直接分辨出这是哪个版本的哪个场景。没办法，太深入人心了啊！
2025年春节，部分白酒企业仍然遴荐在开年寻求高曝光度，亮相央视春节联欢晚会的舞台。左证晚会现场的品牌裸露进行统计，2025年，、郎酒、洋河、古井贡酒等多家国内名酒依次登场。
比年来，白酒企业成为央视春晚的常客。除了大幅告白和主抓东说念主口播，在晚会不少要领中，都有白酒品牌的裸露和隐性植入。白酒企业联手春晚，为的即是提高曝光、濒临奢侈者从而刺激走货量。
2024年央视春晚，五粮液因为一个舞台插曲而取得了极高的连系度。魔术师刘谦饰演规模，站在他死后的主抓东说念主尼格买提没能按条款把卡牌对上，镜头里惟有他牌不是五粮液的翰墨+图案商标。这一事件上了热搜，五粮液通过春晚这一顶级IP，诱导了阔气高的话题度。
这亦然五粮液斥巨资参预春晚营销的一年。2024甲辰龙年春晚，五粮液拿出10万份互动礼品，包括第八代五粮液等中枢产物，按照央视网公布的数据野心，互动礼品总价值约为1.1亿元。仅是破耗在奖品上的参预就还是破亿，这还不包括企业为春晚支付的其他宣传用度。
2025年，五粮液连续成为总台春晚“和好意思好礼”独家互动互助伙伴，与央视频联手送出超10万份、总价值上亿元的“和好意思好礼”。
四川地区白酒资源丰富，出身了川酒“六朵金花”。除了五粮液除外的另一朵金花郎酒，也带着旗下中高端大单品红花郎，成为2025年中央播送电视总台春节联欢晚会“巳巳如意 花样飞腾”官方互助品牌。
在白酒行业头部竞争加重的配景下，提拔春晚是知名酒企沉稳行业地位的勤劳举措。头部企业扎堆春晚，为的即是提高曝光度，在相对低迷的阛阓上寻找增漫空间。
由于白酒香型不同，具备地域属性，地点卫视春晚也成为头部白酒企业争夺的要点。1月27日晚，由红花郎独家冠名的川渝春节联欢晚会将在四川卫视、重庆卫视双平台播出。有业内东说念主士初步统计，仅2025年春节营销用度一项，郎酒将参预5亿元。
古井贡酒打出“四台春晚皆贺岁”的宣传语，除央视春晚除外，该公司衔接第14年冠名安徽卫视春晚、衔接第6年冠名江苏卫视春晚、衔接第4年冠名央视戏曲春晚。
比年来，固然头部酒企财报中仍然保抓事迹增长，但渠说念仍然呈现压力，中高端单品出现价钱倒挂，经销商忙于去库存。通过提拔春晚濒临奢侈者，同期鼓动品牌年青化和数字化转型，是中国白酒在逆境中作念出的戮力。
固然白酒还在春晚舞台上讨好亮相，但对比近两年情况，参与央视春晚的白酒企业有所下落。2024年龙年春晚运转前约5分钟的十余个告白中，6个都是白酒品牌。2025年，水井坊、剑南春等春晚的老一又友缺席。
与春晚联手，意味着更高的营销用度参预。古井贡酒2024年一季报骄气，其单季销售用度已达22.52亿元，排在五粮液之后，位列白酒上市公司第二位。
2024上半年，五粮液的销售用度同比大增24.21%，达到53.66亿元，其原因即是该公司加大了阛阓参预和品牌宣传力度。在行业深度迂曲时候，白酒企业在销售用度上增多参预，以调换阛阓空间。回归此前数据，五粮液的销售用度从2021年的65.04亿元增长至2023年的77.96亿元。
合座来看，春晚不仅是传统媒体的舞台，亦然数字化营销的勤劳阵脚。通过春晚舞台的互动要领白酒企业不错诱导年青奢侈者，鼓动品牌年青化。
白酒行业分析师蔡学飞向界面新闻暗示，春节是酒类奢侈旺季，奢侈频次高，奢侈量大，品牌传播成果好。提拔春晚的名酒企，本人就闻明酒形象背书，产物价值感较高，在宴席、礼品、品鉴与保藏等阛阓领有极强的刚需性，春节工夫又是销售旺季，春晚带来的品牌曝光度与产物好意思誉度普及，等于进一步助力了这些酒企产物的动销，体现了其名酒实力。
白酒行业分析师肖竹青以为，中国白酒的海外化，需要抓续与海外体育赛事，海外音乐节，海外画展，海外影视文化IP缔造关联挂牵。现时中国酒业还是进入存量（缩量）竞争景色，梗阻同质化内卷竞争，需要更多的改进精神。