本报记者 殷岑岭
“2024年，寰宇共举办路跑赛事671场，参赛东谈主次约656万东谈主次，赛事散播范围涵盖了寰宇31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可赓续发展举止共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹暗示，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业茂密发展的一年，亦然对行业递次和轨制化长远再造的一年。
证实东谈主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事触及产业发展话题的传播量逾越56万条。而媒体和网民暄和的要点主要聚首在赛事给当地耗尽扩容升级、产业和会发展带来的积极影响。
“‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快转机。”陕西社科院文化旅游测度中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时暗示，“赛事+旅游”的见解已接受到耗尽群体的爱重，带动赛事举办地邻近旅游、住宿、餐饮等耗尽，催生了火热的“赛事经济”，并带动干系产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。
马拉松带来的“经济增量”
刻下国内许多马拉松赛事越来越精致推动赛事和城市文旅和会发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地异曲同工的采选。刻下，向参赛选手免费绽开景区正渐渐成为方位赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行时刻，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费绽开。
越来越多的高水平赛事推动“文学商旅”深度和会，“随着赛事去旅行”成为2024年的前锋潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家迁徙”的旅游体验。
“马拉松齐是在周末举行，许多选手齐是和家东谈主沿途去的，赛马拉松除外，趁机游览一下当地的好意思景，品味一下当地的好意思食，这对当地的耗尽细则是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的雅致东谈主对《证券日报》记者暗示。
和频繁的竞技类赛事不同，马拉松算作环球参与东谈主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等就业行业创造更多繁衍价值。
如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，诚然惟一2.6万的参赛限额，但在赛前一天流入宝鸡市东谈主流峰值达51.1万东谈主次。赛事时刻（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的搭客占比超玩忽，住宿、餐饮耗尽增长均逾越三成，累计拉动经济收益达1.55亿元。
2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年升迁45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，差别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
2024年3月份举办的重庆马拉松时刻，当地开展了“重马国外耗尽节”系列举止，狂妄整合商旅文学资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造耗尽新场景。据统计，“重马国外耗尽节”绸缪拉动耗尽零卖收入68.7亿元，终了文化旅游收入31.2亿元。
在此配景下，一些方位也抢持机遇，积极推动体育与文化、旅游等产业互相和会，将“马拉松流量”酿成“经济增量”，各样具有方位特质的马拉松赛事也不停显现，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。
产业链的“流量红利”
“马拉松流量”的背后，干系产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。
阛阓调研公司NPDGroup的一份测度阐赫然示，尽管全球鞋类阛阓增速放缓赫然，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持飞腾态势。该阐赫然示，自2020年以来，跑鞋类别的销售进展赫然优于其他类型的解析鞋，专注于跑步、郊游、步碾儿品类的解析品牌成长极快。
证明称，全球跑步阛阓的领域还有络续扩大的后劲，改日几年，跑鞋家具的各样化将成为品牌家具遐想的要点。
据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个紧迫撑持。
在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步国外控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者衣着率登上品牌榜首，这亦然它保持连结三年增长后初次夺得该桂冠。
此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者衣着率第一品牌。
“咫尺许多解析品牌也齐会借助马拉松赛事搞营销，比如，扶植一些马拉松赛事，比如，作念一些解析酬酢，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团雅致东谈主暗示。
据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年开荒之初的200多东谈主，咫尺如故发展为障翳寰宇超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有访佛的社群。
事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等国外品牌也在跑步领域经常加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，通告了其赓续发力中国跑步阛阓的新动作和原土合营，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。
不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也得到了快速发展。马孔多（北京）文化有限公司旗下的马孔多品牌即是其中的一个代表。
在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司创举东谈主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从首先的404万元增长到2023年的2.44亿元。
而值得珍惜的是，马拉松的流量热度仍在赓续攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东谈主的报名记录后，不久前刚刚完毕报名职责的2025年武汉马拉松创造了报名东谈主数逾越45万东谈主的新记录。
参赛者们并非什么明星球员，大家只是希望通过这场轻松的比赛来放松心情，锻炼身体，并没有设定什么宏伟的目标。
在张燕看来，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、解析装备、参赛者健康与考验就业、养分补给等智商，还触及体育用品和文创繁衍品销售、解析场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个领域，随着马拉松的赓续火热，干系产业链的发展有望赓续提速。
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