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这是一场事前张扬很久的封禁，但TikTok实在在好意思国停摆后，不少东说念主照旧受到了冲击。

00后好意思国网球名将高芙，彼时刚刚到手晋级澳网女单八强。她在采访镜头上写说念：RIP TikTok USA，还画上了一颗幻灭的心。一位好意思国博主在小红书发布的视频显示，她的小女儿在副驾驶座位一边尖叫，一边大哭，难以禁受无法刷TikTok的事实。

虽然这场真情实感的“失去”，只持续了不到24小时，但这还不是终末的结局。

文 |宋春光 常芳菲

运营 |小二郎

停摆又收复，豪恣24小时

“抱歉，TikTok当今无法使用。”

禁令抵达前一天，好意思东时候1月18日21点傍边，TikTok选择主动和1.7亿好意思国用户告别，用顷刻间弹窗这样一种单向呈报的面容。

这一举动，出乎不少用户预感，他们正本以为这一刻会更晚一些到来。新闻从业者Lisa Remillard此前预报，我方将在好意思东时候1月19日中午12点运行直播，和330万粉丝一皆见证“TikTok暗下来”。另一位领有350万粉丝的生活类博主Alexia，在18日傍晚就翻开录像头，想和一群东说念主一皆完成“在TikTok的终末一次欣慰”。

屏幕那端的Alexia，从厨房走到卧室坐下，和往常一样与粉丝们聊天。毛糙晚上10点半，她顷刻间察觉到异样的变化，正本600多东说念主同期在线的直播间，一下子掉到了98东说念主，“你不错看到公共一直在被踢出去”。

功能是慢慢冷却直至停用的。TikTok好意思国业务的主要云谋划供应商甲骨文公司见告职工，好意思东时候18日21时关闭托管TikTok数据的办事器。就像多米诺骨牌，毛糙用了一个多小时，倒塌从办事器传导到了每一个好意思国用户。

▲ 1月18日，TikTok封禁前第一个弹窗呈报。图 / 网络

很快，Alexia告诉粉丝们，我方照旧看不到直播间的新留言了。“真痛心，我不知说念是否有新留言进来，然而我爱你们。”Alexia攥紧终末的契机留住讯息，将我方在YouTube和Instagram的账号名反复说了好几遍，看重与粉丝们失联。

几分钟后，第二条弹窗出现，辅导用户不错下载保存账号中的各项数据。莫得东说念主能预测，这一波封禁会持续多久，但官方有益提到，当选总统特朗普上任后，将和TikTok一皆寻求料理决议，看能否收复使用。

这是一场事前张扬很久的封禁，但App实在停摆后，不少东说念主照旧受到了冲击。00后好意思国网球名将高芙，彼时刚刚到手晋级澳网女单八强。她在采访镜头上写说念：RIP TikTok USA，还画上了一颗幻灭的心。

▲ 当地时候1月19日，澳大利亚墨尔本，高芙晋级澳网女单8强后在镜头前写下“RIP TikTok USA”。图 / 视觉中国

许多在上周涌入小红书的“TikTok黎民”，发布了停摆那刹那间的感受。博主@Reckless Rampage来自好意思国，她的小女儿在副驾驶座位一边尖叫，一边大哭，难以禁受无法刷TikTok的事实。

而在TikTok好意思区使命的东说念主，自称“实在的TikTok黎民”，他们的使命照常不竭。一位入职一周年的职工在停服这天收到了周年礼包，是一件玄色的卫衣，和一个蓝色的马克杯。她的帖子履行很安心，并莫得对TikTok好意思区停服有过多评价。

安心，亦然吴远的感受。手脚别称好意思区TikTok的软件工程师，他以为我方知说念的信息远不如媒体多。这段时候，共事们似乎刻意藏匿讨论相关TikTok禁令的音讯，他简直莫得私行讨论过这件事。

一个月前，吴远和共事们曾在内网交流过若是禁令践诺，那么从工程师的角度怎样应酬，是否需要作念Plan B。没过多久，他发现这些讨论帖被自动删除了，一种心照不宣的默契在公司延迟。

停服前一周，外交平台中一度出现了许多向TikTok里面职工“打探音讯”的帖子。一些正在好意思国求职的东说念主关键地想知说念，我方还能否向TikTok送达简历，又是否应该在此时接下TikTok的offer。

TikTok好意思区的HR部门也照常使命，不断给相关部门职工发送口试邀请。封禁前几天，一位职工在外交平台发帖称：“每个口试者都在问对于封禁法案的事，还得硬着头皮尬聊。”

安娜是被口试官主动讨论TikTok禁令的求职者，对方问她何如看待这个禁令。她有些吃惊，只好回答：“虽然有禁令的不细目性，但照旧很疗养能和字节这群优秀的同学们一皆使命的契机。”口试官告诉她，这件事反反复复好几回了，不要太放在心上。最终，安娜拿到了TikTok的offer。

只不外，这场真情实感的“失去”，只持续了不到24小时。

TikTok官方账号在好意思东时候19日下昼推送了一则公告，晓谕正在收复办事。推送一个小时，这则帖子收货了11万个红心，6000多条驳斥。许多“TikTok黎民”在驳斥区驰驱呼号，留住泪下如雨的颜料包。

▲ 好意思东时候19日下昼，TikTok官方发布声明：正在收复对好意思国用户办事。图 / 网络

TikTok局促轰动的悠扬，还触及了总共字节、TikTok在好意思国运营的居品，飞书国外版Lark、生活面容社区Lemon8、剪映国外版CapCut，以及沐瞳科技的游戏等，都靠近暂时下架的荣幸。

在得知TikTok收复办事后，一些好意思国用户运行密切关注上述平台何时收复运营。简直同期，灵验户在发现我方的TikTok账户不错遍及翻开后，Lemon8也能够使用了。点开这个明黄色平台后，还看到了一个弹窗，上头写着“迎接纪念！感谢你的耐性和援手。”

哪怕不到24小时，字节逾越“全家桶”平台在好意思停摆，也富余打乱好多东说念主的生活与使命。

在好意思国使命的momo用“崩溃”来花样这个周末。好意思东时候1月18日上昼，正本这应该是一个等闲的休息日。但雇主的弥留呈报冲突了宁静——就在今晚，Lark行将罢手运营。

他一边跋扈讨论客服罢手运营的具体范畴，一边弥留备份所稀奇据。留给他的时候只剩几个小时。他致使运行自责，“我果然是阿谁当初建议使用Lark的东说念主”。

跟着这些平台陆续收复运营，一位好意思国网友发帖“责难”：我流的那些眼泪该何如办？

死线前求生

几天前，TikTok好意思国的HR团队曾给职工发了里面备忘录，安抚公共不会裁人。但不少职工照旧无法融会公司在靴子落地前的千里默，他们想知说念，TikTok究竟有莫得作念一些准备。

事实上，2020年特朗普禁令发布之后，一群东说念主从未烧毁辛勤，反而开足马力和时候竞走，想抢在禁令成效之前，让TikTok能成为好意思国东说念主不可或缺的平台。

TikTok曾谋划在2023年登陆西班牙、法国、意大利、德国和墨西哥等全球13个国度。但其后，在TikTok电商负责东说念主康泽宇的条款下，这家怀揣全球期望的公司推广脚步举座放缓，转头汇聚全部元气心灵“把好意思区作念大”。

在这时代，TikTok CEO周受资也在各方挤压中，试图保证我方的冷静、专科。2023年3月，他在好意思国国会听证席上坐满了5个小时，而无论他回答什么，对面的52位议员都会快速打断，条款他以“Yes or No (是或不是)”回答。

华盛顿国会山的抗辩，让好多用户尤其是年青东说念主记着了周受资。面对议员“你是不是中国东说念主”的几次讨论，他反复回答“我是新加坡东说念主”的片断，被裁剪成无数短视频切片疯传，成为他职业糊口的出圈时刻。他在TikTok的粉丝数很快卓越100万。

▲ 2023年3月，TikTok首席践诺官周受资在好意思国国会出面，回答相关国度安全方面的发问。图 / 网络

周受资在这次听证会展现出的个东说念主魔力，为TikTok争取到了公论援手。左证误点LatePost报说念，在好意思国主流外交媒体上，援手TikTok的东说念主数占比达到50%，而他们正本瞻望只好30%。他还在不断寻求疏通。据好意思媒报说念，畴昔一年，周受资曾屡次商酌马斯克，并讨论了特朗普政府对科技策略等等话题的见地。而就在一个月前，好意思国当选总统特朗普会见了周受资，而况自称“对TikTok有好感”。

但站在当下，此前千般辛勤都没能扭转局促下架的时局。曾在TikTok东南亚区使命的钱斌知说念，荣幸好多时候并不掌捏在公司手中。他曾经履历了过山车一样的100天。

2023年，印尼市集的禁令雷同打得TikTok措手不足。其时，里面总共东说念主都在为行将到来的双11冲刺，里面照旧预感不错完成翻倍增长，商家也运行焦虑备货。

在风暴驾临前，TikTok里面对印尼市集委用厚望。钱斌认为，比拟起东南亚其他国度，印尼在东说念主口数目、物流基建、用户破费民风上都很有上风。其时，印尼市集的月活跃用户数照旧卓越1亿，平台上累积了卓越600万原土卖家。

但就在2023年9月27日，印尼贸易部顷刻间通过并发布了第三十一号条例，这个条例轨则，“绝交外交媒体手脚商品的销售平台”。这场禁令风云中，TikTok首当其冲。条例只给了7天调整期，一周之后，TikTok就不得不关停印尼站。

他铭刻阿谁七手八脚的10月。许多商家正在冲刺GMV阶段，备货数千万，但销售渠说念却顷刻间消逝了。钱斌每天都要回答上百个战抖商家的发问，“TikTok印尼站何时收复？”“TikTok能否承担商家因禁令所产生的商品积压的亏空？”但TikTok里面毫无想法，他只可用几句生硬的公告来安抚商家，让他们不竭恭候，“等一个可能出现的转机”。

李晓妮也要隐忍在不细目中恭候。她是深圳别称跨境电商从业者，负责对接TikTok的好意思国达东说念主，和他们达成带货协作。1月19日上昼，她起床后发现共事们在群里讨论TikTok在好意思区停运的事，才知说念这场犹如“狼来了”的故事似乎走到了转化点。

畴昔一年间，相关TikTok禁令的音讯影响着每一个跨境电商从业者，李晓妮也不例外。2024年3月，对于TikTok禁令的讨论到了至极弥留的地步，TikTok官方给好意思国用户们弹窗，请他们给当地政府部门打电话拒却禁令立法。大洋的另一端，李晓妮和共事们认为这种自救妙技不到万不得已不会使用，她很发怵我方会因此丢了使命。

昨晚刷视频，在一个评论区，看到一个女生，发了这样一段话：

▲ TikTok Shop后台暂时无法登录。图 / 论述者提供

其时，部门指挥安危她们，“就算好意思区ban（禁）掉，还有东南亚、欧洲，业务还不错照样作念，不会裁人的。”

如今，禁令眼看着就要来了。19日中午，李晓妮点开与好意思区达东说念主聚积的TikTok定约平台，发现网页辅导“TikTok Shop暂时无法使用”。有一又友告诉她，在深圳，一些只作念好意思区TikTok电商的小公司在禁令宣判前一周平直解散，因为他们不肯意，也无法承担禁令的不细目性。

当她得知许多其他平台和TikTok一皆停摆后，一种反常的安逸感出现了。“这评释字节很刚啊，”她说，“这些软件全部停掉我反而会更有信心，（总不会都不成用了，）TikTok还会纪念的。”

向小红书“迁移”

商家们不是实足不惦记，他们也运行寻求退路。

上周，TikTok好意思国用户集体涌入小红书时，李晓妮第一时候“追了热门”。她速即撰写了一篇先容我方跨境电买卖务的英文随笔，期待与转化到小红书上的TikTok达东说念主开辟商酌。

可惜，这篇帖子似乎莫得被算法推选给新注册的好意思国用户，而是推给了同业。一位IP地址在广东的用户给她留言：咱们是TikTok卖家，当今能作念什么呢？李晓妮也莫得好想法，只好送上一句安危。

为什么来小红书？许多好意思国用户都回答过这个问题。在他们看来，这是用集体步履来抗议好意思国政府的禁令，“政府宣称中国公司会在背后窃取咱们的信息，那咱们干脆把我方的用户贵府双手送上”。

在一个实足目生的社区摸索，讲话欠亨一度是最紧迫的问题。

Shane在好意思国俄勒冈州西南部生活，开了一家租借公司，还有120亩农场。得知TikTok行将罢手好意思区办事之后，他也在北京时候1月14日“侨民”到小红书，共享我方宁静的“田主”生活。其时小红书莫得上线翻译功能，谷歌的翻译很快就让他火了一把。他日常和“一又友闲荡（Hang Out）”被翻译成了“一皆吊死”。上万中国网友赶到现场，建议他随即换个翻译器。

眼看着热度从天而下，小红书里面也在弥止步履。据《经济不雅察报》报说念，为了尽快上线翻译功能，时代部门从1月13日晚上就照旧运行加班。

▲ 翻开小红书，遍地可见好意思国用户用英文发布的履行。图 / 网络

据接近小红书的东说念主士清楚，从时代层面看，终了中英互译并不复杂，一般不错在两周内上线。而事实上，小红书只用了5天就上线了中英互译的功能。翻译按钮会出当今正文、驳斥两个部分。此外，日语、韩语、法语也不错同步翻译。

顺着网线，中好意思网友疏通得愈加顺滑。他们当中，有东说念主是等闲军东说念主，怀恨我方的困顿；有东说念主是值班的陶冶科医师，共享从样本当中发现的寄生虫；有东说念主共享我方农场里养的火鸡。许多等闲国外用户，在几天之内就累计了数万粉丝。小红书上涌来的见谅，让他们东说念主生“第一次被来自寰宇各地上千条回复吵醒”。

累积了富余粉丝之后，MCN机构闻着流量和钱的滋味就来了。

Lemony在好意思国生活，平时有空会教国外学生学习英语。她成为小红书用户不到一周，就收到了MCN的签约邀请。过来东说念主坐窝提醒她，这家机构与小红书官方无关，而签约后的“收益远远低于要承担的风险”。

避雷到手之后，她还有益发布了一篇札记感谢中国网友。离开TikTok、注册小红书的一周，对她来说就像被动离家之后，搬到了叔叔大姨家。这里的东说念主“餍足听她诉说郁闷，餍足逗她笑，给她看可人的猫，还帮她远离了‘骗局’”。

看上去，小红书身处TikTok与好意思国政府这场博弈的破绽中，却随机逆袭成了最大赢家。左证数据调研机构Sensor Tower数据，1月13日，小红书在好意思国苹果诳骗商店的免费软件榜单中速即登顶，而短短一天之前，还排在10名除外。数字营销机构Hennessey Digital的数据也说明了这少许，落拓17日，小红书在好意思国的总下载量在短短三天之内就已卓越200万。

一位接近小红书东说念主士禁受拜访时清楚，虽然TikTok黎民涌入，激励了多量的讨论。但DAU（日活跃用户数）并莫得赫然拉升。因为新用户体量与1.4亿DAU比拟，很难形成剧烈波动。

▲ 小红书好意思区下载量飙升，一度登顶。图 / 网络

而上一次多量番邦东说念主迁移到小红书，雷同与TikTok相关。

2024年年头，一多数举着“听劝”牌子的番邦东说念主涌入小红书，向国内用户征求穿搭、妆容的爆改建议。他们来自全寰宇不同的场所，除了好意思国、英国，还有东说念主来自菲律宾、印度、白俄罗斯。尽管IP地址不同，但画风都突出一致。札记封面都是他们的穿搭自拍，而况一定会举着 一张纸，上头笔画荒原地写着“听劝”两个字。

其时许多东说念主也不解白，这些番邦东说念主简直不懂汉文，为什么会精确发现小红书上的爆改风潮。背后的推力，其实来自TikTok一位领有140万粉丝的科普博主@candiselin86，她领先捕捉到“中国网友正在帮女孩们变得更颜面”的潮水，将典型案例向好意思国粉丝传播后，不少用户抱着意思下载了这个红色logo的中国App。

那是第一次，远离万里的东说念主们在小红书上防御翼翼地交谈。其时，翻译器也让番邦东说念主的措辞看上去像刚刚依从汉文。“汉文不好”会误翻成“同情的汉文”；“女东说念主味”会被翻译成“女子气概”。但从“我对我方的脸莫得安全感”、“我在相片里看上去很糟”这些案牍中，每个东说念主都能感受到他们对篡改形象的渴慕。

这种跨越地域、种族的互助天然打动东说念主，但据接近小红书的东说念主士清楚，那一波流量并莫得给平台带来更多活跃用户，而这些素东说念主用户在国别、文化上各异宏大，很难持续运营。公共对乌托邦的好意思好遐想随之淹没。

不错说，小红书两次到手出海都是无心插柳。而它此前几次主动探索，都败北而归。

早在2021年2月，小红书就在日本推出了第一款国外居品Uniik。其时并莫得大范畴投放告白，一年之后，Uniik诳骗下载量达到20万次。但那就是小红书出海的巅峰时刻了。2022年下半年，Uniik 的增长就出现了赫然放缓，即即是热门创作家的札记，点赞数目也只好100傍边，大多数账号无东说念主问津。2022年10月，Uniik罢手了更新。

小红书里面还曾对主打海淘购物的Spark委用厚望，但愿借此翻开东南亚市集。此前，霞光社报说念提到，小红书官方切身筛选了一批新加坡土产货博主，邀请他们入驻Spark，致使组织线下约聚，但愿他们共享运营账号的心得。

但问题也很快出现，小红书官方既莫得给出流量援手也莫得现款奖励，粉丝量耐久看不到增长，博主们渐渐丧失更新履行的能源。最终，Spark也难逃被烧毁的荣幸，2023年2月后不再更新。

这一次，TikTok在劫难逃的“命”，倒成了小红书从天而下的“运”。

死活依旧难测

TikTok好意思区停服快要12小时后，特朗普先是在外交平台喊话：“SAVE TikTok！”随后，他又更新了一篇推文，称我方“将在好意思国时候周一发布行政大叫，延长法律禁令成效前的期限”。同期，他还指出，“但愿好意思国在合股企业中领有50%的总共权。”

好意思东时候1月20日，是特朗普的总统接事庆典，TikTok CEO周受资此前就被曝受邀进入，彼时这也被视作情势有可能扭转的一个积极信号。

此番从下架到收复使用，“特朗普”的名字被TikTok在公告中反复说起、感谢。而特朗普本东说念主对TikTok的作风，在畴昔四年来了个180度大转弯。在上一总统任期中，特朗普曾是非反对TikTok。2020年，他试图签刊行政令封禁这个平台，最终被别称联邦法官高低，并裁定特朗普越权。

四年后又是大选年，特朗普为了竞选相当注册了TikTok账号宣传，并斩获1490万粉丝。在他看来，TikTok对终末胜选颇有助力。有媒体认为，这是他作风调理的原因之一。

不外，局促地收复并不是TikTok在好意思国荣幸的结尾。有法律东说念主士认为，这次总统最终能作念的事情很有限，最有可能的程序即是将“不卖就禁”的践诺期延长90天。

而若是TikTok禁令一朝成效，好意思国全面关停TikTok业务，最受伤的除了平台和用户，即是作念好意思国跨境电买卖务的商家，与靠TikTok带货赚取佣金的好意思国达东说念主。

李晓妮主要负责向国外销卖充电宝，畴昔一年间，她对接了卓越6000名TikTok达东说念主，也就是说，卓越6000个好意思国东说念主取得了来自大洋另一端的使命收入。这一切，都通过TikTok完成。

正本，李晓妮公司看中的主要渠说念是亚马逊，找达东说念主推论也依托于Instagram和YouTube。TikTok Shop好意思区绽放后，负责东说念主看好TikTok意思意思电商的影响力，专门开辟了一个小组负责这部分业务。

事实评释，这是一派购买力充沛的泥土，好意思国用户很可爱通过短视频或者直播下单购物。2024年官方数据显示，TikTok Shop好意思区履行场GMV总体飙升了557%，日支付用户数增长超3倍；履行电商创作门户量同比增长10倍，好意思国能够拉动销售的电商达东说念主数每季度均保持70%以上增速。

▲ TikTok直播带货风靡国外。图 / 视觉中国

李晓妮能感受到，TikTok对好意思区达东说念主的扶持。比如，只好领有好意思国身份的达东说念主才能成为带货达东说念主，入驻TikTok电约定约平台后，不错被全球各地的品牌方聚积协作。

国外商家找到好意思区达东说念主，第一步需要给他们寄样，让他们使用、体验居品，然后他们拍摄视频或直播讲授，将居品放在达东说念主主页，诱惑粉丝购买，卖出一单就能取得相应的佣金抽成。“行业内一直都以为，咱们是在给达东说念主打工，因为中间的大部分钱是让好意思国达东说念主赚走了。”李晓妮说。

一位和李晓妮相熟的好意思国达东说念主践约很稳妥，屡次协作后，李晓妮才得知，他在当地有一份月薪五六千好意思金的使命，起头拍摄TikTok视频是出于意思意思，没意象作念成了粉丝量中腰部的达东说念主，还能通过带货挣钱。靠拍视频的副业，这位好意思国达东说念主有时能挣到卓越主业的佣金。

李晓妮曾经问过他，既然作念得这样好，为什么不作念全职博主。他回答，是磋议到TikTok禁令的原因，若是只靠拍视频营生，在现时是一个叛逆定的选择。

从旧年运行，一些主要靠TikTok营生的达东说念主也纷纷步履，有的东说念主对峙抗议封禁，有的东说念主速即寻找着下一个不错变现的平台。

更多等闲东说念主被夹在TikTok的轰动中，恭候不雅望。禁令成效前一周，许多作念好意思区TikTok跨境电商的中国商家照旧罢手给达东说念主寄样，惦记寄畴昔对方无法践约，平白赔钱。李晓妮所在的公司顽强些，还照常聚积达东说念主寄样。

可身在好意思国的达东说念主们也有我方的惦记。上周一，李晓妮商酌了一位女性博主，她是两个孩子的姆妈，说公司出了新品，不错给她寄畴昔体验。对方隔绝了李晓妮，告诉她当今TikTok禁令成果未知，惦记平台一朝停用，成了占低廉的东说念主。

▲ 好意思国加州卡尔弗城，TikTok办公室园区。图 / 视觉中国

吴远相对乐不雅，他认为哪怕TikTok禁令成效，距离裁人还有一段距离。“若是不把咱们这些职工裁人，大要还能卖掉，可若是亲手把总共职工收场，居品也不襄助了，想卖也没得卖了。”他说。

吴远曾履历过Meta裁人，那是一种忽然间“一无总共”的感受，对比TikTok延宕几年的禁令，他有充足的时候作念准备，“一朝势头不合，不错望望其他公司的招聘信息”。

如今TikTok好意思区出路难测，安娜却莫得别的选择。最近几年，好意思国科技公司裁人每每，招聘岗亭缩水，很难找使命。安娜从2024年9月运行求职，目下也只收到了TikTok一份offer。

“给我offer我就看着接，若是有更好的、更稳的就去别家，但对于有签证问题的求职者，真是不建议不竭冲TikTok。”安娜说，“这寰宇上有太多不在咱们限制范畴的事情了。”

（吴远、李晓妮、安娜、钱斌为假名。）

参考贵府：

[1].近小红书东说念主士称：日活大盘并未因老外涌入而有显耀增长，知危

[2].《大厂“开卷”国外小红书》，新熵

[3].《小红书出海，打不外“小黄书”》，霞光社

[4].《“听劝”番邦东说念主，掘金小红书》，卡想数据

[5].《TikTok 四年极限自救，死活未卜已是最佳的成果》，误点LatePost

[6].《误点对话前白宫官员和资深讼师｜TikTok好意思国大局已定，政客们在自欺欺东说念主》，误点LatePost

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