元旦期间，我竟成了 " 怯夫 "。
" 就这你还特意带回首？"
开了接近 4 小时车，刚卸下大包小包的我猝不足防迎来老妈的质疑。我拿出提前在大城市备好的 " 假期口粮 " ——榴莲千层蛋糕、智利车厘子、椰子水、太妃糖，她无奈地看着我，" 你未来径直去店里买不好吗？"
印象中大城市 " 专供 " 的品牌们，在我家开店了？
大城市 " 专供 " 品牌初始下千里县城
这个地处东部沿海的一个三线城市，开车绕城一圈不到一小时，东说念主际磋磨网高超交叠，大部分年青东说念主接管离开故乡前去一线城市念书、职责、假寓，长者们多以孩子成为 " 新 xx 东说念主 " 为骄慢。
伸开剩余87%当初有多骄慢，如今就有多 " 摧枯拉朽 "。当 9 块 9 成为都市内卷行为，变化，早已在小城里发生。
也曾，返乡候鸟们只可接管贸易中心的星巴克，如今，社区街边悄然出现的 Manner、喜茶、精酿酒馆，成为新的 " 酬酢空间 "。住户们不再去传统老市集，而是涌入盒马、Lululemon、野兽派等品牌，头部与下千里市场里生存的通性，终于跨越漫长的距离，被连系起来了。
01
对一线祛魅，从拉皆爆款初始
咱们习用 " 爆款 " 来总结一个工夫、一群受众、一种文化的短期趋势。制造 " 爆款 "，意味着抢先一步占据酬酢公论场的言语权。畴前，受限于信息传播旅途的单向性与过滤性，下千里市场每每错过最好时机，只可被迫、延长跟班 " 爆款 " 风向。
现如今，互联网的去中心化，让游戏端正发生久了变化，下千里市场早无缝衔尾 " 爆款 "，并优先跑出一批后劲型城市。
前年春节假期内，一个内容为 " 被县城婆罗门的徒然实力颤动到了 " 的短视频在全网激发烧议。在博主的先容中，从上海回到家乡的她，发现许多留在小城市发展的同龄东说念主照旧由上了比念念象中更滋补的生存。全款买房买车、贷款压力小、晚高放工去电影院看电影、每每 " 下馆子 "、周末还能去自驾游露营等，幸福度远比大城市里苦苦内卷的我方高多了。
《丛林民宿》剧照
博主的叙述激发了不少共识。许多网友都说，过年回家才知说念小城市的生存确实也有 " 顶配爆款 " 了。
" 收货于 9.9 咖啡的前期培植，当今县城里，也好多东说念主初始喝咖啡，并在冉冉进阶。" 前年从上海返乡创办极品咖啡店的阿诗先容说念，" 本年宾客点的最多是巴拿马瑰夏，有些还会指明要 La Cabra 这款水洗豆。上个月上海的一又友过来旅游，说这款咖啡豆上海好多咖啡店都还莫得。"
除了大城市返乡个体创业带来的 " 爆款 "，连锁品牌也在加快布局下千里市场，入股后劲型城市，霸占一手 "C 位 "。
比如百胜中国比年在三四线城市放肆蔓延，2023 年特出一半的净新增门店都位于下千里市场。戒指本年 9 月，星巴克在中国内地阴事了近 1000 个县级市场，握续推出爆款咖啡新品。盒马在 2024 年开了 72 家门店，其中三分之一散布在二三线城市及县城。
东营首家盒马开业现场
不同区域的县城之间，" 爆款 " 也不尽疏导。
把柄盒马调和新一线城市研究所发布的《2024 盒区房徒然趋势知悉答复》（后称答复）理解，中山盒马首店开业一天卖了 105 只君王蟹和 410 只大波龙，东营盒马开业本日仅烘焙就卖了 40 多万，鱼米水乡绍兴东说念主民则独爱海鲜，买爆了波士顿龙虾。此外，盒马榴莲千层、澳洲入口安格斯牛排、椰子水、HPP 果汁等网红产物，也每每被下千里市场徒然者买 " 断货 "。
盒马店内东说念主们正在选购
" 盒马绍兴店开业后，我终于在家门口罢了了‘一线解放’。" 每每在杭州、绍兴两地往复的阮先生沸腾地说，" 我铭刻开业那天我连车都停不进去，榴莲也被别东说念主早早买光。当今我每每约一又友去盒马约聚，像君王蟹、生蚝、鲍鱼、龙虾这种高档又鲜嫩的食材，不错现烧现吃，安全又便捷。"
源远流长的 " 爆款 "，让精深着实的需求被看见，抹平了不同区域东说念主们生存的散乱，也成为不雅察下千里市场经济发展的切口。
02
县城中产们，藏不住了
" 家乡是一个十八线小县城，本年确实开了一家喜茶 " " 义乌的盒马开业后，我每次去都是东说念主挤东说念主，没念念到故土的钱这样好挣 "…… 访佛的帖子本年以来在酬酢平台上雄起雌伏。徒然的风，终于如故吹开下千里市场里 " 不被看见的大多量 " 的面纱。
经济学语境下，下千里市场每每指三线及以下城市、县镇与农村地区市场。容易被东说念主忽略的是，下千里市场是一个涵盖了中国近 300 个地级市、2000 个县城、40000 个州里的市场，东说念主口占中国总东说念主口的近 70%，社零（社会徒然品零卖总和）徒然占比接近 2/3，领有边远的徒然后劲。
不错说，莫得下千里市场，就无法看清中国经济、生存的全貌。2024 年，" 下千里市场 " 被平淡体恤接洽，也开端于此。
图源：《2024 盒区房徒然趋势知悉答复》
东说念主、货、场，是生意生态的中枢成分。成分与资源的流动，是生意生态可握续发展的基础。
在东说念主口趋势上，县城照旧霸占高地。
把柄《2024 盒区房徒然趋势知悉答复》理解，跟着后劲型城市禁止向内滋长，对年青东说念主的 " 虹吸效应 " 有增无已，三线城市们不再仅仅资源输出地，东说念主均徒然支拨增长已特出 21%。尤其是株洲、扬州、芜湖等城市积极融入城市群开辟，东说念主才眩惑力、城市活力等方面均获得昭彰特出，成为区域发展的新亮点。
而徒然端，不管是总量如故增速，下千里市场都初始反超一线。
据国度统计局数据，2024 年前三季度，我国乡村徒然品零卖额 4.77 万亿元，同比增长 4.4%，增速比城镇快 1.2 个百分点。寰球 59 个 " 千亿县 "，以寰球 0.076% 的面积，孝敬了特出寰球 1% 的 GDP。
图源：《2024 盒区房徒然趋势知悉答复》
县城中产们职责以政企单元员工及个体雇主为主，收入褂讪，房贷及生存压力较低，有更多可应用金额用于徒然。有钱有闲的县城中产们，暗暗撑起了万亿畛域市场。
需求侧升级，注定带来供给侧的校正迭代。跟着新徒然风潮的浸透与发展，县城中产的饭，没那么好 " 恰 " 了。
新徒然，实践折射出的是对生存的掌控与分拨。县城新徒然，实质是熟东说念主酬酢下破圈分享式的呈现。
县城新徒然，实质是熟东说念主酬酢下破圈分享式呈现
跟着县城新中产们对悦己经济等新徒然风潮的认可，冉冉鼓励了商品做事多元化业态升级，并握续破圈扩散。从脚本杀、密室脱逃、掼蛋，到买菜时顺遂买束花、小众生鲜、特色食品、液体沙拉，每股风潮之中，都能看到他们的身影。
这也倒推了新徒然场景的禁止迭代。
如今，咱们不错松懈在故土的盒马里买到榴莲千层蛋糕、精酿、澳洲入口牛排等好意思食，跟家东说念主沿途分享；在县城的街头走进星巴克，知足场地上一杯咖啡，与一又友话旧 …… 长期以来的一线城市完全上风正在被冲破，引颈生存模式的言语权，下放到每一个东说念主手中。
《中国移动5G手机产品白皮书（2025年版）》主要涵盖了中国移动对5G手机产品的多方面要求，旨在推动5G终端产业发展，提升用户体验。
03
县域，中国经济的最小单元
经由四十多年经济快速发展，专家与企业似乎都民风了 " 唯头部论 "。研究只看一线、徒然只选大牌、生存必须是最 in 最 top 的神情，却忽略了最基础的 " 压舱石 " 与精深地盘上着实生存着的不同的东说念主们。
本年政府职责答复提倡，" 培植发展县域经济，补皆基础方法和寰球做事短板，使县城成为新式城镇化的迫切载体 "。
麦肯锡也筹画，到 2030 年，中国特出 66% 的个东说念主徒然增长将来自下千里市场。
此时，" 下千里市场 " 被专家、媒体平淡接洽，未曾不是一种对 " 高后劲徒然增长点 " 的呼叫，呼叫企业与个体在县域这个中国经济的最小单元里，寻找应付大时期、大变局的韧性与机遇。
" 下千里市场 " 是对 " 高后劲徒然增长点 " 的呼叫
恰是因为收拢了下千里市场机遇，畴前这一年，盒马在连气儿 9 个月举座盈利的基础上罢了了双位数增长，主顾数增长特出 50%，创造了缔造 9 年来的最好事迹。尝到甜头的盒马，更是定下了 3 年后年 GMV 1000 亿元的认识，其中最大的增长点无疑是精深的下千里市场。
吴晓波在 2025 跨年演讲中提到，2018 年起，中国经济参加到了康波周期的第三阶段。这个阶段有四个性格：第一，产业加快整合；第二，徒然 K 型呈现；第三，科技寻求突破；第四，宏不雅中低速率。
他合计，中低速增长的时期，并不成等同于是一个低逸想社会，更不成等同于中国企业的停滞和无所算作。
风起于青萍之末。淌若咱们将视野放远，或者不错朦胧看到，将来中国经济增长的底气，坚忍出现。
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发布于：北京市