近日，抖音电商于北京举办“直播促花费，商家共发展” 主题绽开日活动。北京大学中国社会与发展琢磨中心副主任、社会学系涵养刘能参会并发言指出，直播电商通过创立新通顺模式，让花费者确实成为坐蓐瞎想的一环，家具和花费者之间酿成一种实时反应的新式买卖互动模式，促进了产业立异和花费热门新增，直播电商新模式已成为新花费趋势的“运行器”和“试金石”。
据现场发布数据夸耀，2024年，仅抖音电商平台，就有超200万中小商家借助直播好意思满生意增长，开启自播的中小商派别量同比增幅达165%，其自播销售额累计卓越6591亿元。
在发言现场，刘能觉得直播电商带来了以下几点变化：当先，直播经济开释了花费者的抒发意愿和才能，并将这些花费需求勾连成为网罗，与坐蓐方对接。“刻下，咱们所径直濒临的花费品天下发生了前所未有的剧变：从稀缺，到丰富；从粗俗，到良好；从依赖，到自足。这个变化背后是经济发展、制造业高度发达、社会结构变迁和通顺模式更新等多方共力的效果。”刘能说说念。
其次，直播电商增进了坐蓐者与花费者之间的剖析与信任。直播电商看成铲除信息壁垒的数字器具，在销售经由中通过将家具所处的生态场景径直传递给花费者，提供家具的使用场景和陈迹，这一疏通模式增强了花费经由中的信任感。“从‘见商品’到‘见文化’，从‘重使用’到‘重体验’，花费者的期待，就从单一的使用价值，向更丰富的信任价值、热诚价值叠加。”刘能说说念。
第三，直播电商成为中小商家的成长契机与渠说念。在数字时间，短视频、直播等数字器具的出现，不仅使得本来隔离买卖行销网罗的坐蓐者不错成为自我建构的销售网罗中的中枢节点，也为袖珍商家改善我方的结构性不利位置提供了机遇，越来越多“小而好意思”的产业分类、商家和品牌正在从抖音等直播平台上取得成长立异的空间，当年的通顺模式下难以被发现的细分需乞降阛阓，皆能通过在直播电商平台上的自我抒发来诱导花费者。
第四，直播电商促进了产销疏通与产业立异。灌输到花费品中的技能、常识和好意思学等价值身分越多，它的内在和外皮的诱导力就越满盈，其在寰球花费体系中的文化地位也就越高。直播带货的特色之一，是花费者不错径直向看成信息接收者的坐蓐方提议新的需乞降对于家具的解放念念象和热诚投射。电商主播不单是是信息接收者，他或她也很有可能是买卖有野心的径直决定者，不错将接收到的需求与感知到的趋势迁移为工业瞎想灵感，逼迫鼓动新家具分类的露馅。“当这些与销量或利润径直关联的需求巧合快速传递到家具或就业的坐蓐经由之中时，产业立异或买卖模式升级的念头也拼凑此点火。”刘能说说念。
临了，直播电商更有助于援助文化花费俗例。在抖音电商等直播电商平台上，露馅出了非遗、国潮、老字号等承载了传统文化的家具。这极地面援助了现代中国渗入到平常生存之中的大皆的文化花费需求。非传统家具谱系的延迟日益复旧起一个高度发达的文化创意产业，并在直播电商平台弘大的互动空间中，发达传统文化的自信。（李记）
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直播促进花费 北京大学刘能：直播电商成为中小商家的成长契机与渠说念光明网2025-01-03 10:22
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热火队的后卫史密斯在上次对阵篮网时，持球加速突破时突然倒地，被队友扶回更衣室。
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