出品丨云酒头条

编者按：2024年，酒业风浪幻化，宛如一场热烈的棋局，厂商与行业变局，伸开对弈。

滥用趋势的转向、政策程序的转机、竞争景象的重塑，犹如棋局中的敌手出招，紧追不舍。深广厂商举棋谋篇，有的凭借蜕变在细分市集霸占先机，宛如奇兵突袭；有的依靠数字化精确触达，恰似巧布棋局；有的则通过深耕渠谈，胜似稳安营盘……

云酒头条相等策动《对弈2024》，瞻念察“棋局”变化背后的逻辑与生态，探寻那些守秘在市集波浪下的制胜之谈。

打造“有世界影响力的伟大产区”，是贵州白酒的宏愿方位。

连年来，贵州白酒产业（下称黔酒）积极投身转型升级的波浪，遏抑更正发展不雅念，凭借着高出的策略念念维和措施论，永远走在引颈白酒产业高质地发展的前哨。

而步入2024年，黔酒更呈现出引东谈主可贵标发展势头，无论是分娩端如故销售端，亦或是文化、科技、品牌等诸多领域，新念念考与新不雅点迭出，成为酒业深度转机期举足轻重的要道一极。

咱们通过梳理十个在2024年深远影响黔酒发展的要道词，意图洞见其变革与增长的紧迫趋势。

█ “卖酒向卖生涯方式转化”

2024年事首，贵州省委、省政府明确建议要作念好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等和会发展大著述，深入盘问推动“卖酒”向“卖生涯方式”转化。

“卖酒向卖生涯方式转化”成为贵州白酒2024年的高频热词。关于白酒品牌化自身来说，生涯方式的耕作是品牌站稳高端的紧迫载体与翌日营销趋势。因此，贵州省高层的这一提法，也显然地指出了贵州白酒营销的新导向，将成为贵州白酒翌日发展的紧迫指南。

█ 换帅

2024年，茅台、习酒、国台、金沙等企业都有东谈主事转机。

4月，张德芹出任茅台集团公司党委文书、董事长，党委文书、董事长；5月，闫凯境接任国台酒业董事长；9月，汪地强慎重升任习酒集团党委文书、董事长、总司理；12月，范世凯升任贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长，李濮出任党委文书、总司理，王维龙出任公司营销中心总司理。

上述四家企业四肢贵州头部企业和主干企业，跟着新引导东谈主的上任，他们的发展念念路也将深远影响到黔酒的发展景象。

█ 习酒升格

2024年4月，贵州习酒集团慎重升格为贵州省管大一型国有企业，与茅台同处一级。这次贵州省对习酒的新定位，既细目了习酒四肢贵州酒业策略“支点”的首要作用和孝敬，同期也建议了更高的生机和条件。

进程这次转机，习酒与茅台将变成更合理、更均衡的黔酒“双子星”结构，成为名副其实的“黔酒一极”，配合茅台、协同其他昆季企业全部作念大贵州酱酒幅员，擢升贵州白酒产区价值，引颈贵州白酒产区更高维度的进阶。

█ 酱酒投资热

依照惯例还是先上总结：牛尊是连击体系的核心角色，其具有在队友触发连击后的自身再行动效果，且自身的输出也是以连击伤害为主，对于小兵较多的关卡还有一定的群体清杂能力，且3致知后还能辅助队友提升其连击伤害，不过当前版本的连击队友数量虽多，但质量却高低不一，首先要不然就是已有成熟的队伍体系，而使牛尊加入这类队伍的效果则暂时存疑，得靠特定的战斗环境来增加其出战意义，其次要不然就是身处难以上场的窘境，牛尊的上线暂时也无法给这些角色带来质变级别的提升，所以未来如果能有新的连击体系队友加入，想必牛尊的强度肯定会有更好的表现。

2024年，白酒滥用插足更为复杂的新场面，酱酒产业履历了扩产与淘汰并存的复杂演进。头部企业如茅台、习酒、国台等纷纷投资扩产技改神气，业外成本也仍是有合手续投资酱酒趋势。据不十足统计，2024年仍有河南杜康、王朝酒业、沛华集团、湖南德山、来伊份、洽洽食物等产业表里成本进驻贵州，投资酱酒。

不难发现，头部企业对酱酒市集历久发展仍是充满信心，行业分化合手续加重；业外成本合手续投资酱酒趋势未减，酱酒在举座经济环境中仍是具有较强诱惑力。同期，投资神气多围聚在贵州产区，也默契出贵州在酱酒产业的中枢性位。

█ 茅台营销转型

7月23日，贵州茅台酒2024年半年市集使命会议举行，会议明确，贵州茅台酒要主动向“新商务”转型，作念好“三个转型”，即客群转型、场景转型和劳动转型。这是自2013年建议“由公事向商务转化”之后，茅台建议的又一次首要转型。毫无疑问，这次转型将成为茅台营销变革中的又一里程碑。

█ 贵州白酒圆桌会

5月27日，“2024贵州白酒企业发展圆桌会议”在茅台国外大旅社举行。本届圆桌会以“守正蜕变共护贵州白酒品牌 凝智聚力壮大上风产业集群”为主题，现场企业建议蜕变发展策略和建立性见解，凝华行业智谋和共鸣，推动酒业高质地发展，并已毕《2024贵州白酒企业圆桌会议年度共鸣》。

《共鸣》进一步建议，要坚合手抱团发展，讲究配合昆季企业舍短取长；刚毅产业信心，聚力推动贵州白酒乘势而上；坚合手茅台引颈，合手续壮大贵州白酒品牌舰队；着力质地底线，全力爱戴贵州白酒品性声誉；坚合手生态优先，藏身市集需求蜕变产业生态。

2018年，茅台倡议并发动手次贵州白酒圆桌会，本年为第六届。贵州白酒圆桌会议见证了贵州白酒产业增多值从2018年的898亿元，增多到2023年的1333亿元，不仅成为贵州酒企大家庭的紧迫相似平台，亦然外界讲理贵州白酒产业发展的紧迫窗口。

█ 黔酒全球行

2024年5月，“黔酒”名优酒企抱团，集体亮相新加坡、日本，黔酒全球行慎重启航。

从2014年起，黔酒以“黔酒中国行”口头走进天下各大城市，踪迹遍布国内主要滥用大省，已成为贵州白酒走向天下、走向世界的紧迫宣传推介渠谈，并极地面擢升了黔酒的影响力。从“天下行”到“全球行”，可谓是黔酒的一次全新启航，好奇首要。

█ 产区法度

2024年12月30日，酱香型白酒中枢产区（仁怀）系列法度发布会在仁怀举行。这次发布的系列法度包含：《酱香型白酒中枢产区（仁怀）》(T/CBJ 2307-2024)、《酱香型白酒中枢产区（仁怀）酱香型白酒（大曲）》(T/CBJ 2308-2024)、《酱香型白酒中枢产区（仁怀）酱香型白酒（大曲）基酒》(T/CBJ 2309-2024)、《酱香型白酒中枢产区（仁怀）酱香型白酒（大曲）分娩工夫范例》（T/CBJ 2310-2024）和《酱香型白酒中枢产区（仁怀）高温大曲分娩工夫范例》(T/CBJ 2311-2024)，为推动产业健康发展、擢升酿酒本领、提高居品品性提供了可靠撑合手。

构建酱香型白酒中枢产区（仁怀）法度体系，对产区健康有序发展及品牌建立具有紧迫和永恒好奇，有益于促进工夫蜕变与产业升级，有益于范例市集程序、优化产业环境，有益于推动区域品牌建立，擢升举座著名度。

█ 要点实验室

2024年11月，贵州省市集监管局在贵阳召建国度市集监督治理总局酱香型白酒品性与安全要点实验室筹建使命鼓吹会议暨学术委员会第一次会议，共商科技蜕变之计，高法度高质地鼓吹要点实验室建立。

▎图源：天眼新闻

这是贵州省首家获批建立的国度市集监管总局要点实验室，亦然天下首个酱香型白酒品性与安全要点实验室，由贵州省市集监管局直属单元省居品性量考试检测院四肢依托单元，、贵州习酒投资控股集团有限株连公司、贵州大学等三家单元颐养建立。

该要点实验室建立，对贵州酱酒分娩以及品性的相识性，无疑将推崇巨大作用，不仅事关个别企业、政府层面，更是关乎贵州产区乃至全部酱酒企业发展的要点使命，对贵州产区翌日发展具有首要价值。

█ 全产业链数字化

2024年，贵州多家白酒头部企业将数字化明确为当年紧迫使命之一。举例2024年5月，北京大学与贵州习酒合作共建“酱酒行业数字化转型颐养实验室”，进一步推动“智谋习酒”数字化转型神气利用建立；国台联袂贵州白酒往来所，慎重发布国台数智国标酒、国台数智负责酒，开启集“封坛、存酒、取酒、赠酒、投资”线上线下一体的数智营销新模式。

四肢贵州特质上风产业和传统支援产业，白酒产业正将数字化利用聚首于原材料供应、分娩包装、往来运动全产业链，以数字化推动转型升级，加速发展新质分娩力，为酱酒行业的数字化转型提供了有劲撑合手。

█ 跋文

2024年，酒业深度转机，库存高企、利润下滑成为常态。与此同期，产业结构也在加速重构，产业围聚度遏抑提高，悉数行业都在向名酒产区高度围聚。

追究以前一年，贵州白酒产业濒临新场面、新变化、新常态，永远着力质地制胜与守正蜕变并举，主动进化行业生态、合手续优化产业结构，保合手了妥当的发展态势。

有行业东谈主士觉得，贵州白酒从未像今天一样，契机之显贵、鸿沟之弘远、策略之坚决。从前文的是个要道词中，咱们也可窥见贵州白酒翌日的进化形态。

一是瞎想理念的转轨。最初“卖酒向卖生涯转化”不仅是一次营销理念的转化，更是黔酒力求解脱传统增长，并合手续进化的紧迫旅途，将极大拓宽黔酒的市集领域，为黔酒在白酒缩量竞争中取得主动、占得先机；

二是产业结构的优化。贵州白酒产业的政策性、策略性上风已为大家所共知，但“黔酒之强，强在政策，强在茅台”这种不雅念仍多量性存在。连年来黔酒的诸多顶层瞎想和策略动作，其中枢都在围绕治理区域结构性、产业结构性问题。2024年茅台、习酒再次转机，即是这一破题中的要道。通过“双峰宝石”，建立“双子星座”，黔酒结构性流弊或将迎来历史性冲破。

而进程结构性转机后，黔酒新景象将愈加有益于贵州酒业向“卖生涯方式”这一产业形态转化。在全新念念维中，龙头品牌、大品牌、梯队品牌、中小企业等都可在新业态中找到我方的定位，对全域向“生涯方式”转化起到履行、引颈作用。

三是基础本事的夯实。基础不牢，地动山摇，连年来，贵州推出系列政策，合手续夯实黔酒产业链条，从生态保护到法度制定，从数智化转型到筹建要点实验室，有劲护航贵州白酒产业行稳致远。

四是加速推动黔酒出海。贵州白酒出海在2024年显明提速，一是茅台出海力度加大，二是更多的企业加入其中，三是各级政府强力推动。

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