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2025年1月19日，河南安阳，中影影城的春节档电影《封神第二部：战火西岐》宣传海报。

文|连城易脆（资深电影宣发从业者、电影市集分析师）

整理|李青杨

本文由作家参加九派新闻“九派圆桌”直播《史上最挤春节档来了，哪部电影能收拢你的心》接洽时的发言整理而成，发布前经作家审阅。

[1]电影宣发一定要符合克制，不可把太多的东西齐透出来

2025年春节从除夕到初七，票房统计会比前一年多一天，比旧少小一天。

本年春节档的体量细则要比旧年高。旧年连撤四部，体量相对小一些，像《红毯先生》和《咱们沿途摇太阳》，另外两部动画电影接近三无电影。本年这六部应该不会有撤档的，如若再撤档，会被骂到狗血喷头，血本无归。

这六部电影，以官宣定档一个周期之内发布的通盘微博作念数目统计，《哪吒2》大幅跨越，不管是发布数目如故互动性、丰富性齐是最高。这昭着不是临时起意，而是在起宣之前，一经把素材全部齐作念好了。

由于电影宣发需要符合克制，不可把太多的东西齐透出来。《哪吒2》则把第一部的素材重新作念二创，比如配新的台词、作念新的裁剪。你能感受到职责主谈主员不是公式化地宣发，更带多情面味。

其他几部电影，《射雕能人传》线下告白铺了好多，公交站、户外大屏，还有多数阵脚物料。《封神2》朴实无华，给影院寄的展架比其他电影高一截，还有超前路演。《熊出没》二满三平，打理好基本盘，等着某一部电影口碑崩了，接排片，票房最厚实。

在主旋律干戈电影落潮确当下，《蛟龙步履》暂时还莫得找到很好的冲突点，濒临较大的挑战。它有一个很大的风险，收集上有好多军迷会抠细节：枪对不合？服装对不合？射击姿势对不合？战法对不合？

《唐探1900》不管slogan、海报的中式如故短视频裁剪，极端有笑剧合家欢氛围。

《射雕能人传》的预售一定会冲得很高，毕竟有肖战的粉丝构兵，就看口碑能不可撑住，能不可拉进更多的路东谈主不雅众。它动作金庸作品改编，卓著大的一个上风在于，徐克和金庸自己的路东谈主关注度很高，他们前期可能会不雅望，就看能不可把他们眩惑进电影院。

如果让我来挑一部带父母去看，我或者率会选《射雕》。因为其他的电影他们可能看不懂，或者没好奇羡慕好奇羡慕，《射雕》自己是纯属的故事，至少寰球齐看过电视剧，纯属郭靖黄蓉。

[2]2025年，电影的产能归附起来了

2024年全年票房暴跌120多亿东谈主次，各个平台齐有接洽。寰球的逻辑基本上便是：票房下跌了，某几部电影比较垃圾加拿大pc28官网信誉平台，通盘这个词中国电影行业通盘从业者该死。

这个回归比较阴恶，但能够看得出来，当下中国电影有点像中国足球，东谈主东谈主齐念念骂两句。只须骂中国电影，就有流量，有点赞，能取得维持。

如实挺惨。不管如何，中国电影深陷这样一个公论当中，自己细则是有问题的，需要去反省更正。但我个东谈主合计绝大多数分析齐是不成就的，要么莫得有用的数据和逻辑撑持，纰缪百出，要么便是揣着剖析装详细。

票房之是以大降，主要有几个原因。第一，供给不及。每年中国电影的备案数字还莫得归附到2018、2019年的巅峰期。电影坐褥需要周期，要半年、以至一两年技艺拍完。2022年前半年、2023年一整年，是有库存的积压开释，加上袭击性不雅影，带来了一个小归附。2024年下半年，这两个身分齐隐藏，库存不够，寰球没温文去看电影，天然则然票房就下跌了。

第二，影评东谈见地小北安分的不雅点卓著值得共享，他认为，当今东谈主们看电影，一经从鄙俗的文化文娱浪费振荡为文化事件浪费了，咱们的文娱糊口极端丰富，短视频齐不错刷十几个小时，还有多数的直播、微短剧流媒体、密室逃走、桌游各方面的行动，齐在跟电影争抢不雅众的把稳力和时候，当今不雅众只看大片，从本年春节档预售的火爆也能看出脉络。

有些东谈主一年就看那么一两次电影，天然要选拔话题性满盈强的电影去看。把柄数据统计，57%的不雅众一年只进一次电影院。那基本上便是春节档，或者暑期档。

天然行业自身也有问题，档期依赖太严重。

像贺岁档早就名存实一火，莫得电影专为贺岁档拍，通盘这个词2024年只须一部电影为贺岁档拍，便是《“骗骗”可爱你》，它4月份就不错定档跨年。如果你看过这部电影，就会看到片中有一个新春道贺的段落。但其他电影莫得贺岁的脑怒，也莫得看电影的脑怒。档期依赖卓著严重。

不雅众也知谈，除了春节和暑假不会有什么大片，大片的坐褥又需要周期，需要本钱参加。本钱又是风险厌恶性的，需要一个厚实的产出，才中意投资。但是2025年我有信心，因为产能运转逐步归附了，大片会多起来。

[3]春节档比的是爆发力，要一下子冲到制高点

不雅众很少关注动画电影和非动画电影的排片，他们是平直看排片买票，背后有极端关节的排片倾向性问题。

《深海》我合计极端可惜。我在imax、杜比影院看了一遍，极端好，但它最终的票房收不回本，背后公司十月文化听说齐一经干别的去了。

我还跟导演田晓鹏连过麦，那时就抒发了一个极端缺憾的点——绝大多数不雅众很难选拔到IMAX、杜比这两个版块。因为《深海》在通盘这个词市集的排片占比不高，属于新IP，同时其他电影又极端强势，导致它在IMAX影院殊效厅的占比极低，无法默契出上风，比如水墨颗粒这种极端优秀的殊效技能。

春节档有一个特色，它是短时候爆发的。如果咱们把全年最大的两个档期，春节档和暑期档作念一个比方，春节档便是奥运会的100米竞走，比的便是爆发力，你要一下子冲到制高点，单日大盘齐是十几个亿；而暑期档是5000米长跑，需要比耐力比潜力。

畴昔，《哪吒之魔童降世》便是靠超长的大界限点映，再靠超长的潜力拉起来的，像《战狼2》齐是雷同的旨趣。是以《哪吒2》放在春节档有个上风，比拟《深海》，它是一个老IP，况兼该神话东谈主物广为东谈主知。

天然晴朗在往年齐拿不到好排片，不肯意像其他公司相通花大额排片费。但《哪吒2》此次的排片占比不会低，我跟好多影城司理齐聊过，他们很看好《哪吒2》，他们一定会把最大、最佳的厅优先谈判给《哪吒2》。

《熊出没》跟《哪吒2》有竞争相干，但竞争作假足正面，为什么？

《熊出没》的受众相对低龄，主如若家长带孩子看。影院会优先排早场，比如上昼10点、中午12点，因为不可能让小孩熬夜去看，好多家长带孩子看完电影之后，要走亲访友，也不适当放在傍晚和夜深。是以《哪吒2》前期的排片占比会低一些，影院知谈它的受众比较厚实，不错衔接后期不雅众回流，排片早上到晚上可能会排满。

《哪吒》畴昔为什么能够有那么好的票房？它的第一部只须3d版块，票价比2d要贵，一些影院为了多挣钱，一定会放在大厅。而《熊出没》可能是中厅，以至一运转会先放小厅，因为不雅众比较厚实，在其他电影不行的时候，再逐步把《熊出没》挪到中厅。

[4]全天下能坐褥大片的，只须中国和北好意思两个市集

好多东谈主问，为什么春节档不放好莱坞电影？是不是为了保护国产电影？还真不是。

因为咱们春节，北好意思是淡季，是授奖季，不存在为了保护国产电影而不让入口片上。天然《好意思国队长4》是在2月14号，相对接近春节档。

咱们春节有七天长假，但绝大多数国度莫得。北好意思感德节在2024年创造了历史最高记载，是因为有五天假期。咱们有这样多大片挤在沿途，便是因为假期长。另外，北好意思有一个极端锻练的档期互助机制，他们很早就定档了，从第1玉成第52周，每一周上什么片，齐定得七七八八了。

还有文化相反。咱们自己就有节沐日去看电影的文化浪费民俗，北好意思是浅显就有看电影的民俗。但全天下值得接洽这个问题的，也只须中国和北好意思两个市集，凡是提到大片，要么是国产大片，要么是北好意思大片，欧洲日韩、东南亚、非洲、南好意思，莫得智商坐褥。

天然咱们会说天不生法兰西则电影如永夜，但东谈主家是艺术电影卓著利害，像日本动画电影卓著利害，他们一般不像中国和好意思国相通，拍科幻大片、干戈大片、玄幻大片。即便有相应的类型，也齐是中小体量的电影，没法通过大片营造出一个要紧的文化事件，既莫得资金，也莫得技能。

我个东谈主合计这不是一个坏表象（春节贴近看电影），至少寰球一年会看一次电影，如果齐莫得春节档了，我估量不雅世东谈主次会下跌得更利害，天然咱们也不可过分依赖。

好莱坞电影一经讨好两年莫得在国内票房破十亿了，上一部如故《阿凡达2》。

很可惜，最近洛杉矶大火好像又给25年的好莱坞市集埋下了一些暗影，奥斯卡奖的提名蔓延公布了，一些剧组的宣传制作也齐停了。好莱坞电影影响的不单是是北好意思市集，它影响的是全球市集，少上一部电影，就影响全球少几亿好意思元的票房。是以如故但愿好莱坞能够接着拍。

2025年值得期待的电影好多，国内最近有好几个电影的完了的，比如冯小刚的《合手密探》，还有此前的《曙光花》。还有管虎导演、朱一龙主演的《东极岛》，《里斯本丸千里默》在24年比较收效的市集阐扬，为这部电影作念了一个很好的铺垫，至少当今通盘东谈主齐不会对这个故事生分。然后便是郑保瑞的《澎湖海战》以及《731》，我也极端期待。

另外《镖东谈主》值得要点提一下，我合计和徐克的《射雕能人传》相通，它是这两少小见的武侠功夫电影。这类电影中国也曾作念得极端收效，卓著是香港把这个电影类型推到了巅峰，是中国电影献给天下电影市集的瑰宝。我卓著但愿功夫、武侠电影能够回到舞台中心。《镖东谈主》的导演袁和平、主演吴京等各方面的市集号令力齐是顶级的，但愿能够在2025年崇拜见到它。

另外好几部在2024年蓝本要上，但是跳票的电影，典型的便是《酱园弄》，但愿2025年能端上桌。

总之2025年是天下电影降生130周年加拿大pc28官网信誉平台，中国电影降生120周年，是超等大年，但愿电影市集不错苍劲复苏！

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