文 | 凤凰WEEKLY 凯斯
剪辑 | 章鱼
文 | 凤凰WEEKLY 凯斯
剪辑 | 章鱼
朱门家眷夺权，废柴二代主角。当年半年，国居品牌企二代们拍摄的「交班短剧」三不五时就会走红全网。这些交班视频，通常以企二代真实生活为基底创作。内容一边投合着东说念主们对于“总裁文”的悬浮联想，另一边也大方展示二代们交班的艰辛。围不雅网友们既能从他们的视频中考察朱门生活的冰山一角，也不错在这些二代遭逢的交班窘境中寻求脸色抚慰。
一边是猎奇与考察，另一边又是「二代下凡，逗我一乐」的称心。
「交班短剧」自然存在宽绰商场，并杀出三匹黑马：特步令嫒丁佳敏、洁丽雅少爷石展承、好利来二令郎罗成。其中石展承拍摄的与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频播放量近亿次。海量的数据让多量企二代和厂二代嗅到了时间机遇，纷繁下海入局：一边打造个东说念主IP，一边皆皆步入「交班短剧」的赛说念。
张开剩余90%自黑，富二代的流量密码
二代们作念网红，主打一个反差感。照常理来说，当作一个亿万市值帝国异日的掌门东说念主，这些企二代和厂二代要么就是学成归来的才俊东说念主杰，要么就是用钱如活水的豪横后生。但洁丽雅的“毛巾少爷”石展承，偏专爱把我方打变成一个“家眷显眼包”。在公正的短剧《毛巾帝国戏院版》里，比起空手起家的爷爷和守成安靖的父亲，袭取东说念主石少爷仿佛一个拿错了脚本的“铁憨憨”。他一出场就在家眷的“宅斗”中落败，充军新疆下层三年，患上了“数字失忆症”。好阻碍易回到了本部，却还要被北大毕业、孤独精英味儿的二叔频频针对。
身为朱门嫡孙却处处受挫，袭取东说念主的位子说丢就丢。毛巾少爷这部闹心版《袭取之战》，不仅让不雅众看到了“践诺版”的朱门恩仇，还让他蜿蜒把当作“大邪派”的二叔给捧红了。致使因为二叔面貌过于优厚，气质实在精英，在少爷的短剧斟酌区，全是“政敌”二叔的粉丝。
一通操作下来，石展承通过与二叔夺权的《毛巾帝国》系列短视频，迷惑了近90万粉丝和894.5万点赞，播放量近亿次。满有附近，就紧紧掌合手了流量密码。好利来的二令郎罗成，也老是在短剧里“卖惨”：想拉近职工关系却没东说念主答允；想在群里发音讯又追究没东说念主回；想骂职工一顿还先要在网上搜怎样启齿.......明明是雇主却总在吃瘪，不休强化我方“社恐富二代”的标签。
好好的霸总方针不走，偏挑搞笑男的东说念主设下凡。打造社恐东说念主设的效用绝顶显耀，一年下来，罗成曾经领有跳跃300万粉丝，视频累计获赞量超3000万。背靠家眷企业拍短剧的二代，如过江之鲫，根柢不啻石展承和罗成。茶企二代@茶甜甜 则“孤独反骨”，广泛突发奇想整顿老爹的公司；
曲好意思家居令郎赵泽龙，依然聘用“子承父债”，凭借一己之力设备出了“负二代”网红赛说念；
“麻辣王子”交班东说念见解子龙，更是用我方的本体资格，称心了无数网友的日常幻想：泛泛生活20年，一忽儿发现我方竟然有一个身价亿万的亲爹。
露富，成为二代网红们自然掌合手的营销成本：名义是整顿老爹工场，实则大夸特夸自家制茶用的工艺；看似叙述我方的“爽文”东说念主生，重心全在自家居品的先容和实践；名义炫富金贵的鱼子酱蛋糕，实则在不经意间给自家的黑天鹅LOGO特写......
在短剧中丝滑植入软广的门说念，二代们无师自通。
二代短剧
勾心斗角照旧强强纠合？打工东说念主想要在任场中掌合手互助共赢的精髓，通常需要摸爬滚打许多年。但富二代们，似乎天生就懂1+1+1>3的道理道理。一部互助的短视频里，好利来二令郎罗成、洁丽雅的毛巾王子石展承和特步令嫒丁佳敏聚在了沿路。三位企二代终于“顶峰再见”，在一面墙的红酒下，玩起了心眼。名义上是竞豪奢的二代晚宴，实则三个字不离居品实践。三个二代竞相安利起了自家的蛋糕、鞋子和毛巾。
斟酌区还有网友细数每个东说念主打告白的次数：丁佳敏给特步跑鞋打了8次；罗成提了7次好利来的居品；石展承则不下10次拿出自家毛巾、拖鞋。看吵杂的网友发现告白植入多到无法跳转的时辰，终于照旧破了防：“嗅觉我看的不是三个富二代，而是三个带货主播，只不外他们个个都很有钱汉典。”
就是这条名为“当三个二代决定共创一条vlog”的视频，赶快在全网收货近百万点赞。不到一周，三东说念主再度合体，梅开二度，依样画葫芦了下一次合体视频。致使在双十一对十二大促时候，三东说念主还分袂客串了对方的直播间，把合体互动玩到了极致。成为网红后，二代们不仅实践自家居品，致使还能接到友商商单。
凭实力给本就浊富的家庭又添了一大笔收入。自然，二代赛说念也不是一派坦途。跟着开启“短剧东说念主生”的二代越来越多，他们的故事也运转无可幸免地，堕入到了某种固化的套路中。第一集一上来，故事一定要讲“迥殊的爹妈和苦难的我”：先如“毛巾少爷”同样，用一组老像片，轮廓上一辈的穷苦超越的创业史，顺带先容两句自家的主营业务。
紧接着话锋一滑：原来指望我方不错在袭取家业后尽情恋酒迷花，哪知留学回国后才知说念二代的日子竟如斯闹心。企二代会演我方在老爹的公司里玩忽生事，满脑子都是仙葩点子；厂二代则会展现我方每天不是在盯货就是在谈交易，夜以继日不得休息。
终末，许多东说念主都学习《毛巾帝国》的想路，在第一集的末尾引入一个“家眷的坏亲戚”，煞有介事地要弄一出朱门贪心大戏。不雅众看一两个倒还好，看多了自然会以为腻。再加上，二代演短剧，大部分还都以试水玩票为主，莫得历程三想尔后行。开篇套模板拍好后，后头就不知说念该怎样将故事连续。一朝过了生手红利期，视频的流量运转暴跌，不少袭取者便会聘用排除运营。多量二代的网红糊口其实都濒临着相似的窘境：要么是仅拍了三集就烂尾停更；要么就索性把后续内容胜仗转成了个东说念主生活VLOG。互联网致使运转出现传言：2024上半年，入局晚的富二代们作念IP，东说念主均亏了102万。
为啥国居品牌交班东说念主，都在打造富二代IP？
据报道，卢相元不仅被指控密谋策划戒严令，还在其开设的占卜店经营“算命”业务。据介绍，这处占卜店位于韩国京畿道安山市，距离此前被韩网友戏称为“戒严圣地”的“乐天利”汉堡店不远。据环球网此前报道，卢相元和韩国国防部情报司令部司令官文相虎就是在这家汉堡店边吃汉堡边讨论戒严计划。
首先，菲律宾陆军司令罗伊·加利多的表态让人颇感意外。他直言不讳地表示菲律宾将购买美国的“堤丰”中程导弹系统，声称这是为了“确保其海洋利益的一部分”。这段话翻译过来就是：我们得装备得更强硬，才能在南海争议中有更多的话语权。
试水个东说念主IP，对二代们和他们背后的家眷来说，老是利大于弊。这两年，越来越多的企业家，都从幕后站到了台前。其中最告捷的企业家IP当数雷军。“Are you OK”，“雷布斯”，“爽文男主”，”造车是东说念主生终末一次要紧创业“......雷军靠着一连串的梗和名地点，把我方变成了小米最有劝服力的代言东说念主。
并靠着一以贯之的“古道邻家大叔”东说念主设，在与用户群体的胜仗疏通中收货了相信。雇主和品牌精致干系，不仅帮小米省了一大笔营销开支，还不像代言东说念主那样容易塌房。以前是雇主找明星给自家企业代言，现时则是雇主出说念当网红给我方代言。雷军的告捷，让无数创一代看到打造个东说念主IP的公正。周鸿祎其后者跟上，自打他欺诈短视频和直播平台共享科技动态、收罗安全问题和企业计谋，迷惑了多量粉丝，一跃成为“网红”企业家。他开设的课程《口才与抒发》，致使还蜿蜒股东360的股价翻倍。
告捷案例看多了，东说念主们未免以为雇主成为IP贫窭宝贵。
事实上，打造个东说念主IP是一件门槛很高的事情。并不是每一个创业者都能像雷军、周鸿祎那样有梗可挖，有故事可讲。在酬酢媒体上和在直播间里，大部分雇主其实经不住公论的爆炒。火候太小炝不出宣传效用，火候太大又容易炸出一股“说教味儿”。上半年，百度公关副总裁璩静因试图打造职场霸总形象，摈弃却因发布不妥言论引发公论风云。个东说念主IP莫得打变告捷，反而导致公司品牌形象受损，市值挥发超60亿港币。
一代容易折戟，二代却更亲民。和一看到镜头，就忍不住开启“传授东说念主生辅导”格式的一代比拟，企二代更懂怎样和普通网友对话。他们老是喝着蜜雪冰城最低廉的柠檬水出镜，一边和你吐槽“我方竟然不擅长和剪发师聊天”，一边顺带着让你瞥几眼他们丰富多彩的二代生活。
他们根柢不想教你作念东说念主，也不知说念怎样教你作念东说念主。他们拍半天视频，无非是想让你买点儿自家的居品。固然在一部分东说念主看来，“下凡的二代”说到底照旧二代——所谓的亲民东说念主设，也不外就是让普通东说念主连续消耗的甜密陷坑。但不能否定，这些厂子和企业的交班东说念主，如实靠着他们对个东说念主形象的筹商，攫取了不少年青东说念主的驻防力，致使还把其中一些改换成了忠粉。
无法被年青东说念主看见，是不少老牌国企濒临的最大窘境。特步、洁丽雅、好利来......这些“企到中年”的牌子，如今都濒临着消耗者换代所变成的压力。”特步，非一般的嗅觉”，“爱你就是爱我方，生活就要洁丽雅”，这些电视时间的告白语，在当年是各人经典，放到今天则只可千里入回忆。
老品牌曾经想过好多办法，试图向年青东说念主抛个媚眼。特步的代言东说念主从谢霆锋换到了王鹤棣；洁丽雅把授权的宝可梦和小黄东说念主印在了毛巾上；好利来不但搭上喜茶和泡泡玛特，还靠着自家男女伴计的高颜值在酬酢媒体上火出了圈......但这些，都不外是借明星和文创的势。远莫得自家袭取东说念主来得相识，也不如打造我方的IP那样妥贴永久方针。代言东说念主只可让年青东说念主看到品牌，二代却能让年青东说念主心爱上品牌。名义上，「交班短剧」呈现的是一个个青涩袭取者的日常；但撕开令郎、令嫒的包装，表示的依然是全心筹划的品牌告白。只不外较之之前的贴片冠名和软文宣传，这一种由雇主儿女参与的类型，赫然更受年青一代接待，更能激励他们对品牌的敬爱。就像洁丽雅的石展承在采访中所言，《毛巾帝国》这个短剧在名义上是“老狐狸、小狐狸相互作念心眼子”，但他和我方的“夙敌"二叔共同的方向，照旧要让“洁丽雅走得更永远、跟年青化接轨”。
“田主家的傻男儿”，比谁都更但愿把家业作念大。初看交班短剧时，网友们通常会被「二代下凡，逗我怡悦」的诚意打动。二代IP爆火初期，不啻一个粉丝留言称买某品牌的东西：“有一种柔软一又友的嗅觉”。半年后，再次回到袭取者们的斟酌区，交个一又友的留言曾经被居品差评取代。“一又友”的名称也从头变回了“少爷姑娘”。
当网友因为二代的出圈看到背后家眷和企业时加拿大pc28官网技巧，他们也必须采取看客的疑望。疑望一朝运转，好的、坏的就都会被看见。
发布于：上海市